导航网导航网
导航网导航网
  • 首页
  • 跨境头条
  • 找服务
  • 找物流
  • 跨境活动
  • 跨境资源
    • 跨境资源
    • 跨境报告
首页•物流资讯•冲破“血海”类目!国产「战狼手机」卖爆全球

冲破“血海”类目!国产「战狼手机」卖爆全球

物流资讯 2024-08-26 跨境导航
579 0
0

8848,国产手机曾经的价格天花板,鳄鱼皮蓝宝石外观、王石代言……


无数buff曾让8848短暂得问鼎手机界(话题榜)的珠穆朗玛,只不过土老板的巅峰,与普通百姓的“癫峰”,有那幺「亿」点不同。热闹过后,8848惨淡收场。


2023年,又一手机厂牌“Unihertz”携神秘数字横空出世,这次比巅峰还多了个1,“8849”。


先别急着笑,这回是“正经”手机。


品牌方舟了解到,Unihertz是一家国产手机厂商,来自深圳,却长期活跃在海外,小屏、三防是其核心卖点。


2017年,Unihertz在众筹网站Kickstarter为其新品“Jelly”发起众筹,这款“全球最小4G手机”仅用35天就筹集到125万美元,超筹款目标40余倍。截止2024年8月,Unihertz在Kickstarter已为10款机型发起众筹活动,筹得款项基本都在原定目标的10-20倍。


Unihertz究竟如何化小众赛道为舒适圈、新品为何能屡屡“爆金币”?跟随品牌方舟,一起走进Unihertz的故事。



图源:eBay




图源:Unihertz




脱离对小的执念,Unihertz从尺寸开始,放飞自我,“Tank 2”是一款不折不扣的“重量级产品”。


首先是机身,尺寸直接翻倍,达到6.79英寸。电池容量也来到15500毫安时。


超长续航、军工级防摔、6400万像素夜视,以及测速、水平仪、分贝仪指南针等(如下图)功能坐实其三防手机的定位。接近2k画质的大屏、性能尚且的处理器也促成了新的使用场景,手游。谷歌全家桶上齐后的“Tank 2”也愈发靠近主流旗舰。


只不过“重量级”堆料也有副作用,裸机重量暴涨,相当于一瓶农夫山泉。



图源:Unihertz



基本配置之外,“Tank 2”的亮点功能,当属激光投影。1.5米距离的投影大小相当于100寸电视,能胜任露营、商务会议等场合的投影需求。


对比另一出海品牌AGM Mobile可以发现,即使已经身处极为小众的赛道,品牌安身立命的本钱依然是差异化。


AMG Glory G1S的官网售价与“Tank 2”一致,都为599美元,只不过在功能上,前者主打热成像,使用场景上更偏向于施工、安防、DIY等。


总得来说,Unihertz在场景使用上更多元,也更契合年轻人热衷户外、氛围营造的取向;而AGM选择了更为精专的路线,独树一帜的热成像功能为用户省去了提溜工具箱的麻烦。两者各有千秋,在超细赛道里也拥有了相对独立的受众。



图源:Unihertz



不过在美客多墨西哥站点,“Tank”的评论数量属于碾压级别,受欢迎程度显然比小屏系列高得多,在店铺设计上也有了更高的视觉比重。



图源:Unihertz



这不,用户想看什幺、想买什幺,Unihertz拿捏得恰到好处。


  • 推广渠道“总动员”


众筹引流


消费电子产品的特点是可玩性强,更新换代快,与主打“为爱发电”的众筹平台有着天然的CP感。2017年至今,Kickstarter一直是Unihertz新品造势的首发站,Kickstarter也为Unihertz累积了首批高潜、高价值用户。


在产品的活动宣传页面,Unihertz往往都以故事背景为开篇,强调品牌的科技底色,感谢支持者的一路陪伴,以此加深品牌与用户之间的纽带。


口碑运营


Similarweb数据显示,Unihertz的社媒流量主要来自YouTube、X(原Twitter)、Reddit。Unihertz在YouTube的官方账号只有1.2万粉丝,流量上主要还是依赖KOL;X上Unihertz基本保持隔日更的节奏,前者偏营销,后者偏官方。不过对于消费电子产品来说,群众的肺腑之言,才是拉动品牌口碑的“特药”。


海外版豆瓣,Reddit集结了当下科技圈大大小小的“意见领袖”,新品发布、避雷吐槽等话题分分钟能创造高楼热帖,Unihertz也洞察到了这点,积极引导用户围绕产品展开讨论,拉高了品牌声量和存在感。


在亚马逊等平台的评论区,洋洋洒洒的千字“小作文”也比比皆是,这些原生的UGC内容,好的坏的,都为Unihertz打下了坚实的群众基础。



图源:亚马逊



群组运营


Unihertz为几乎每一个产品都建了Facebook群组,Unihertz会往群组里发优惠券,一方面回馈老用户,同时也鼓励老用户拉新。在其他品牌群、电子产品交流群等等,Unihertz也会有类似的活跃群组的动作。



图源:Unihertz



  • 独立站“大火收汁”


Similarweb数据显示,7月Unihertz独立站访问量约为65万,网站目前在售手机不过只有19款,有如此大流量的原因就在于,Unihertz把独立站做成了一个应有尽有的“大集合页”。


Unihertz的独立站有基本的品牌故事、产品矩阵和详情等等,起到了用户教育的作用,而丰富跳转按钮则为网站增加了非常多实用功能。用户可以一键进入亚马逊、eBay等平台进行比价,点击导航栏上“Community”按钮,可一键加入产品群组。


在首页,Unihertz还设置了Instagram风模块,营造产品的使用氛围和场景,图中的挂绳是产品的随附赠品,Unihertz全系都为用户提供了免费贴膜,部分型号还会赠送手机壳。


图源:Unihertz



 BrandArk 观品牌



跨境圈在盘点“千万不能碰的类目”时,消费电子总是名列前茅。


2024了,消费电子依旧是那个跨境“血海”类目。行业内固然战火纷飞,但其本质是一座偌大的金银岛,有人前赴后继,有人鸣金收兵,放在任何一个类目,都是同样的道理。


从Unihertz的发展脉络我们可以发现,即使再小众的赛道,只要找准发力点,都有开拓市场的空间。


以小博大之外,品牌们更应当以微知着,在不断变化的市场中深挖痛点和需求,在复盘中摸索新的发展路径。





版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明: 转载请注明出处,尊重原创

相关文章

美国亚马逊 FBA 头程运费终极指南:省钱攻略与深度解析
美国亚马逊 FBA 头程运费终极指南:省钱攻略与深度解析
跨境导航
296
国际小包运输:关键注意事项与顺利寄送指南
国际小包运输:关键注意事项与顺利寄送指南
跨境导航
380
亚马逊新手卖家品牌推广制胜秘籍:全面策略助力电商新征程
亚马逊新手卖家品牌推广制胜秘籍:全面策略助力电商新征程
跨境导航
288
国际海运公司阳明海运宣布共同海损(宁波港大爆炸事故最新消息)
国际海运公司阳明海运宣布共同海损(宁波港大爆炸事故最新消息)
跨境导航
291
中国三大部门优化调整无人机出口管制措施(国际贸易新闻资讯)
中国三大部门优化调整无人机出口管制措施(国际贸易新闻资讯)
跨境导航
475
揭秘美国 FBA 海运价格:一公斤背后的成本与价值考量
揭秘美国 FBA 海运价格:一公斤背后的成本与价值考量
跨境导航
349
亚马逊卖家应对商标侵权的挑战与策略(商标侵权 “碰瓷” 的泛滥)
亚马逊卖家应对商标侵权的挑战与策略(商标侵权 “碰瓷” 的泛滥)
跨境导航
406
越南小包性价比之选,你可知晓?
越南小包性价比之选,你可知晓?
跨境导航
314
亚马逊卖家最怕的事情!
亚马逊卖家最怕的事情!
跨境导航
215
轻松掌握 FEDEX 航班信息查询的多元途径与技巧
轻松掌握 FEDEX 航班信息查询的多元途径与技巧
跨境导航
335

最新文章

美国亚马逊 FBA 头程运费终极指南:省钱攻略与深度解析
2024-08-29
296
国际小包运输:关键注意事项与顺利寄送指南
2024-08-27
380
亚马逊新手卖家品牌推广制胜秘籍:全面策略助力电商新征程
2024-08-27
288
国际海运公司阳明海运宣布共同海损(宁波港大爆炸事故最新消息)
2024-08-27
291
中国三大部门优化调整无人机出口管制措施(国际贸易新闻资讯)
2024-09-12
475
揭秘美国 FBA 海运价格:一公斤背后的成本与价值考量
2024-09-03
349
亚马逊卖家应对商标侵权的挑战与策略(商标侵权 “碰瓷” 的泛滥)
2024-09-12
406
越南小包性价比之选,你可知晓?
2024-08-27
314
亚马逊卖家最怕的事情!
2024-08-29
215
轻松掌握 FEDEX 航班信息查询的多元途径与技巧
2024-09-03
335

随机网址

西游VPN使用注册教程新用户折扣
西游VPN使用注册教程新用户折扣
FBA头程查价
FBA头程查价
Aliexpress速卖通
Aliexpress速卖通
Payoneer-派安盈
Payoneer-派安盈
waimao518
waimao518
WordPress
WordPress
顽石建站
顽石建站
Jimdo
Jimdo
Myip
Myip
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
自动广告技巧数据解析
自动广告技巧数据解析
站长必看!百度SEO搜索引擎算法大全
站长必看!百度SEO搜索引擎算法大全
2023便携储能行业出海报告
2023便携储能行业出海报告
Instagram2023年趋势报告
Instagram2023年趋势报告
亚马逊德国站2月爆款销售数据包
亚马逊德国站2月爆款销售数据包
亚马逊联系买家修改差评模板
亚马逊联系买家修改差评模板
导航网
跨境电商网址导航,收录跨境常用工具网址、全球新兴跨境电商平台、Shopify独立站、海外推广(邮件营销、SNS、Affiliate、KOL、SNS、Facebook等)、跨境电商必备插件、综合软件(ERP、CRM、运营系统等)、跨境论坛资讯、关键词工具、选品分析、收款金融、货源网站、商标VAT、物流服务、跨境电商书籍、跨境电商公众号等

友链申请免责声明广告合作关于我们

关注微信公众号

关注微信公众号
Copyright@2017-2022 All Rights Reserved. 导航网 版权所有 闽ICP备2024051208号-1