跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，近年来返校购物季开始和结束的固定日期变得越来越模糊，今年返校购物季更是提前启动。根据美国零售联合会 (NRF)调查，55%的消费者在 7 月份就已经开始购买学校用品。
在仍有购物需求的86%消费者中， 45%表示正在等待最佳价格以完成返校购物，而“货比三家”是今年的另一个关键词。据估计，今年有小学和高中孩子的家庭在服装、鞋子、学习用品和电子产品上的平均支出为874.68 美元，略低于2023 年的890.07 美元。预计2024年返校购物总支出将达到388亿美元，低于去年的415亿美元。
面对通货膨胀和经济压力，消费者越来越倾向于选择价格更低的购物渠道和品牌。虽然一些消费者表示支出将与去年持平，但另有大量人群表示他们的支出将有所减少。许多消费者开始改变购物地点，倾向于折扣店和网上比价，购买价格较低的商店品牌和网上商品。此外，即使开学后，购物者仍会继续购物，并持续关注降价商品，以进一步节省预算。卖家应该为延长返校季做好计划。
在购物预算方面，消费者将更多资金分配给服装和学习用品，而对于电子产品的支出则有所削减。部分卖家尝试通过提供一键加购的服务来推动销售和更便捷的购物体验，例如允许家长输入学校名称和年级，即可快速生成所需商品清单并一键添加到购物车。这种服务可以简化购物流程，从而受到一些愿意为便利付费的消费者欢迎。
此外，返校购物季还延续至开学后的时间，尤其是在大学阶段，快速、低成本的送货服务使得学生在开学后仍需继续采购家居用品和非学习必需品也成为普遍现象。随着Dormify等DTC零售商的崛起以及TikTok等平台上宿舍改造视频的爆火，不仅改变了学生的审美，还延长了宿舍装修的时间。学生们开始购买沙发、地毯和窗帘等此前不常考虑的商品。
专家指出，延长的返校购物季将对卖家的库存处理产生重大影响，但由于这一季并没有明确的结束日期，卖家可能会急于推出万圣节商品。卖家需要仔细分析返校购物的数据，以制定更好的假期销售策略。
作者✎ Summer/跨境导航网
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