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亚马逊又新增一项费用:广告管理费!

电商资讯 2024-08-05 跨境导航
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   正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整。

2024年开始亚马逊吃相越来越难看,入库缺陷费、入库配置费、低库存费…等等接连出现,在广告费本身已经超级多的情况下, 还要再在广告上来薅卖家羊毛!


这两天,会员专享收费的事还没有消化完毕,现在又多出一项广告管理费(每次点击收取0.03的广告服务费)。


两项收费政策接连袭来,卖家再次破防,直呼亚马逊不要脸!!


PART
01

广告管理费新增加拿大站点!


亚马逊发送的邮件中强调:自 2024年8月 15 日起,对于在加拿大投放的广告,您的亚马逊广告账户将适用受监管的广告费率。



广告管理费,也叫广告监管费。根据当地数字服务税 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法规的实施,在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时,你的帐单可能会收取监管广告费率。


此前收费的国家主要集中在欧洲,包括:法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其,现在加拿大站点也要开始收取了!


目前只有部分卖家收到了这个消息,但按照邮件的内容来看,并没有框定群体,应该是针对所有卖家的一项收费规则。


有资深卖家进一步指出,该费用不同于正常广告费是在对应站点收取,而是根据买家账号的点击计算,即:若亚马逊卖家在美国站开广告,加拿大、法国等国家的买家点击了广告,卖家会产生相应的广告管理费。



举例说明:


A:如果您是位于美国站点的广告主且购买了广告,并且您的广告通过位于 DST 费率为 3% 的国家/地区的顾客获得了价值为$1.00的点击,那幺亚马逊将对该点击收取 $0.03 的广告管理费。


B:您是英国卖家,在奥地利的客户点击了您的广告,则您需要支付英国和奥地利监管的广告费用(即营业地点和投放地点都收取费用,双向收费)。


目前还没有定论,具体还是以收到的通知为准。但是一旦这项收费政策落实,卖家那微薄的利润就更加的岌岌可危了。


PART
02

各站点的DST费率具体如下


  • 英国:2%

  • 意大利:3%

  • 法国:3%

  • 西班牙:3%

  • 奥地利:5%

  • 土耳其:7.5%

  • 加拿大:3%(新增站点)


以上费率可能会根据淡季旺季或者冬令时和夏令时会发生变化。


您可以在PDF版发票以及网页版发票(可在“账单”页面找到)中查看广告管理费。这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。下载PDF 账单,就可以看到以下明细:



PART
03

亚马逊收费多达16项!

就这几天,亚马逊新收费用已经有4项:除了文章开头提及的广告管理费、近日公布的会员专享折扣,保险费以及部分入库配置费。还有3月的入库配置费,4月的低库存水平费,6月的退货处理费等等…


有亚马逊卖家统计,从发货开始,他们要面临的收费项目就有16项,包括入库配置费、入库缺陷费、低库存费、FBA处理费、退货处理费、移除弃置费用、月度仓储费、旺季仓储费、仓储利用率附加费、超龄库存附加费、多渠道配送配送费、批量清货费、危险品配送费、广告费、账户订阅费、超量仓储费。


在不断增加新收费项目的同时,原有的费用也在逐年上涨,而卖家增加的成本都转化成了亚马逊的收入,尤其是广告方面,财报显示,2023年亚马逊的广告收入为469.1亿美元,比2022年的377.4亿美元增长了24%。


虽然亚马逊在广告方面,并没有设定价格,但随着竞争加剧,广告费也越来越贵。而且大部分转化率高的位置都分配给了广告,卖家想要产品更容易被发现,只有做广告。


对于卖家而言,广告管理费出来后,意味着运营成本再次增加了,但卖家如果卖家想保持竞争力并取得成功,这项服务又是非选不可,选择又会约3%的利润被夺取,无疑雪上加霜啊。


值得注意的是,眼下虽然只增加了一个加拿大站点,但是按照以往经验,一项新政从单个站点试行到全站点推广是亚马逊历年来的行事规律,所以后续美国站等其他站点大概率也要收广告管理费。

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