跨境导航网获悉，9月2日，据外媒报道，墨西哥和巴西在拉美社交电商领域脱颖而出，今年两国超50%的在线购物者通过社交媒体进行购物。
Essence Mediacom最近的一项研究显示，63%的拉美消费者曾在上月进行网购，其中24%通过社媒平台进行。目前，社交电商已成为拉丁美洲增长最迅速的数字商务趋势之一，预计2024年将增长45%，正在改变拉美消费者与品牌互动和购买的方式。
值得注意的是，墨西哥和巴西在社交电商方面的表现尤为突出。就使用率而言，墨西哥在线消费者通过社媒平台网购的比例为51.2%，而巴西则达到51.3%，超过了德国和日本等经济较发达国家的表现。这一消费习惯的变化主要由TikTok和Instagram等平台的日益普及推动的。
总体而言，Meta旗下社媒平台，如Facebook(39%)、Instagram(29%)和WhatsApp(14%)，主导了拉美地区的社交电商，集中约82%的购买行为。此外，拉美消费者在网购前会使用各种渠道来研究产品，38.6%的消费者选择使用社媒平台，52.2%的消费者则选择在线零售商。网红的影响力仍然很大，13.4%的消费者愿意相信网红推荐的产品。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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