跨境导航网获悉，5月19日，据外媒报道，Wunderkind的最新报告《美国关税效应：独家营销人员和消费者洞察》显示，美国消费者在关税影响下正迅速调整购买行为，品牌忠诚度和消费习惯均出现明显变化。
报告指出，随着关税推动多类商品成本上升，消费者越来越注重性价比，正在重新考虑品牌选择。数据显示，36%的受访者表示“非常有可能”在发现其他品牌提供更好价格或价值时做出更换，另有40%的消费者表示“有些可能”改变品牌选择。
仅有10%的消费者表示他们不会因为价格而更换品牌，突显在当前成本敏感的市场环境下，绝对忠诚的消费者已日益稀少。尽管女性和婴儿潮一代在更换品牌方面表现出略高的抵触情绪，但各年龄层大多数消费者在消费决策中仍以“价值”为首要考量。
服装与鞋类领域的变动最为突出。43%的消费者表示，他们会等待打折或促销再进行购买。这一趋势在千禧一代（51%）和婴儿潮一代（47%）中尤为明显，把握价格时机已成为主导时尚消费决策的关键因素。
在应对价格上涨的方式上，33%的消费者会转向价格更低的品牌，34%的人则选择减少这类商品的购买量。仅有10%的消费者表示接受价格上涨而不改变购买习惯。
值得关注的是，二手市场的接受度不断上升，已有29%的消费者表示愿意购买旧货或二手商品，Z世代（37%）与X世代（31%）在这一趋势中表现最为积极。
报告建议，品牌应适应这一趋势，依赖季节性促销、开发以价值为导向的产品结构，并探索与转售或二手平台的合作机会，以保留成本敏感型消费者。
同时，食品杂货和生活必需品方面同样呈现显着调整。在关税推动价格上升的背景下，40%的消费者表示会转向价格更低的品牌或自有品牌。33%的消费者选择在价格低时进行囤货，这表明对预算控制和消费计划性的重视正在加强。
此外，27%的消费者通过减少购物频率或购买数量来节省开支，另有21%的人表示将延迟购物，直至绝对必要时才进行购买。
夏季消费也受到了关税波动的显着影响。随着夏季临近，41%的消费者倾向于优先购买必需品，而非可自由支配的季节性商品。23%的消费者表示将减少非必需品如旅行用品、季节性服饰或户外装饰等商品的消费。Z世代（26%）在削减相关支出方面尤为积极。
节日促销成为消费延后的重要时点。26%的消费者计划等到阵亡将士纪念日或独立日等重大促销活动后再进行夏季购物，其中Z世代中有高达37%的消费者持此策略。仅15%的受访者认为其夏季购物计划不会因关税变化而受到影响。
报告还指出，价格灵活性成为了忠诚度新衡量标准。66%的消费者在价格差异不超过20%的情况下，愿意尝试新的品牌。这意味着，品牌忠诚已不再以情感或惯性为主导，而是对“相对合理价格”的回应。
当被问及当前经济因素对未来消费行为的影响时间时，36%的消费者表示，这些行为转变将持续到2025年底或更久。24%的受访者预计影响将延续至今年8月，23%的人认为会持续到12月，仅有17%的消费者认为关税不会显着改变其购物行为。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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