近年来，一款名为Yerba Magic的“魔法茶饮”在欧美健康圈疯狂刷屏。从健身达人的水杯到职场人的办公桌，甚至被《Vogue》评为“2024年十大超级食物”，彼时这个成立仅3年的品牌，如何靠一杯茶实现年销售额破亿美金？
根据EchoTik显示，Yerba Magic是Brainista店铺的一款马黛茶速溶茶粉，该店铺主营品类为健康/膳食补充剂，价格分布在￥24.99-￥44.99，平均价格￥34.71。
其店铺和独立站同步经营，独立站数据表现良好，根据similar web显示，Brainista网站2025年四月总访问量为35082，直接流量占比为41.03%。多数成熟独立站直接流量占比需达30%-40%，41.03%已超出基准线，表明品牌认知度较高，用户主动访问意愿强。
一、古老茶饮融入现代创新，精准狙击年轻消费者的心
马黛茶（西班牙语 caiguá）原产阿根廷，是由马黛树叶子制成的木本植物代用茶，被誉为阿根廷国宝级饮品，流行于巴拉圭、阿根廷、巴西等地。它带有烟熏与植物草香，滋味浓厚微苦且回甘强烈。凭借健康益处与独特口感，马黛茶不仅是当地生活必备饮品，还大量出口北美、西欧和日本。
然而，传统南美马黛茶（Yerba Mate）虽有提神、抗氧化等功效，但其苦涩的口感和冲泡不方便的特征劝退了年轻人。
Brainista 旗下的马黛茶速溶茶粉，添加菊苣菊粉、枯草芽孢杆菌益生菌混合物与益生元纤维，可滋养肠道有益菌、增强消化功能、维持菌群平衡；加入猴头菇和 L - 茶氨酸，将千年草本智慧与现代口味创新结合，打造出了“让健康好喝又时尚”的新式茶饮品牌。
图源：Brainista独立站
其产品核心标签包括：100%有机认证马黛茶叶；0添加糖、人工香精。能缓解压力焦虑、改善睡眠、提升专注力与免疫力，精准狙击了现代消费者对压力管理和精神健康的需求。
二、产品线：魔法藏在细节里
1. Yerba Magic马黛茶速溶茶粉爆款单品：Energy+ 能量袋泡茶
其成分由马黛茶+人参+可可豆组成，形成天然咖啡因替代方案。作为一份养生茶饮，这款马黛茶速溶茶粉把产品场景定位到“早晨续命”、“健身前冲刺”和“加班抗疲劳”，主打帮助消费者减少疲劳感、提高思维和专注力、润肠通便、减少抑郁和焦虑。由于是速溶茶粉，即冲即饮，十分方便，极为符合“打工人”的日常需求。
图源：Brainista独立站
Yerba Magic和TikTok达人合作，展示用户评价，博主@FitLife表示其产品：“比咖啡更持久，没有心悸感！”
此外，Brainista店铺推出的Yerba Magic罐装胶囊也获得了许多消费者的喜爱。两款商品近30天总销量超10万单，成为现象级的饮品类目代表。
2. 创新口味，迎合受众心理
Yerba Magic研发团队重视口味研发，有白桃乌龙、薄荷巧克力等12种猎奇搭配，限量款常被炒至双倍价格。
3. 重视健康外延： 帮助用户缓解睡眠难题
Yerba Magic还研发了睡眠茶，含洋甘菊和褪黑素。由于竞争强、压力大，现代人中存在睡眠障碍的人群不少，睡眠茶无疑贴合了消费者的痛点。此外，Yerba Magic还和日本供应商联名制作胶原蛋白茶粉，对爱美人士而言，是不错的选择。
三、商业数据：GMV破亿的“钞能力”
2025年5月7日，Yerba Magic位于TT带货热榜第五名，总销量37.76万，总GMV1337.28万。
数据来源：NOX 聚星
近28天销量/销售额
近28天带货人数/带货视频数
成交渠道占比：
达人带货在其中起着举足轻重的作用。
数据来源：FastMoss
根据EchoTik数据显示，这款蜜桃芒果风味的马黛茶速溶茶粉在过去的30天里销量达95.1K件，预计销售额高达 3.5M。不仅如此，这款茶粉已经有了 2.3K 位带货达人进行带货推广，并且有 8.3K 个相关的带货视频，并进行了 811 次直播。这一系列数据充分展示了该商品的市场潜力和受欢迎程度。
四、营销策略拆解：人设打造+小达人矩阵搭建
1. 人设打造：神秘学+科学背书
Yerba Magic重视产品的视觉符号组建和呈现，水晶、星盘元素包装，宣称“根据星座推荐茶饮”，抓住了消费者的好奇心。Yerba Magic还与哈佛医学院合作发布《天然咖啡因研究报告》，有专业医学机构作为背书，权威为其站台，专业感瞬间拉满。
2. 内容病毒营销：用“社交货币”撬动自来水流量
Yerba Magic深谙年轻人“爱分享”的心理，将产品变成社交话题的硬通货。一方面，品牌发起#MagicHour挑战赛，用“肉眼可见的效果对比”刺激用户主动传播：熬夜党晒出“早起脸肿成馒头 vs 喝茶5分钟秒变V脸”的反差视频，健身博主记录“力竭时灌下一杯茶，硬拉重量瞬间突破”的热血时刻，甚至连考研党都加入战场，用“刷题前迷糊→喝茶后专注力拉满“的对比图玩梗。这些真实到近乎夸张的UGC（用户生成内容），像病毒一样在TikTok和Ins上裂变，让“魔法时刻”成为年轻人证明自律与能量的暗号。
相较于传统的广告宣传推广，与达人的合作无疑是让此品牌快速破圈的关键一环。通过与健康、护理美容还有食品饮料等细分领域的知名KOL（关键意见领袖）合作，Yerba Magic 实现了对能量补充、肠道健康以及情绪管理怀揣兴趣的消费群体的精准触达。社媒用户和达人之间建立的信任与情感，提高了品牌营销活动的转化率，为这一品牌带来了巨大的市场影响力。
近30天，其关联达人数仍呈现上升趋势。这个品牌战术之一是重视建立小达人矩阵，庞大的小达人形成一股合力，在社交媒体上掀起一股浪潮，吸引用户的注意力。
像@yasmineelgashi、@graceliveshealthy、
@freshfuell等，都是相关赛道的万粉小达人，尽管单个小达人的声量有限，但却能给用户更加亲近的感觉。
五、争议与启示
当别的品牌还在卷成分表，Yerba Magic早已用“一杯茶的魔法”造出了一整个世界观。
然而，尽管这个品牌备受追捧，背后也少不了质疑的声音。有人发出疑问：“玄学的营销是不是涉嫌过度包装？” “它值不值得买？”
在TikTok博主@yasmineelgashi的视频中就有这样的评论。
以此为例，在面对达人的带货视频时，达人回复的一些更为“诚实”的言论更受欢迎，且对产品营销和打破消费者质疑有正向效果。
也有消费者批评道，品牌的部分口味 “像喝香水”。Yerba Magic面临一个问题，就是猎奇和实用之间如何实现更好地平衡。
当然，Yerba Magic的成功能够给其他品牌一些启示，比如健康赛道需要“反传统体验”，其用神秘感打破了“养生+枯燥”的刻板印象，让年轻人更能接受其产品。事实上，很多事实都表明，Z世代愿意为“仪式感+社交价值”买单，产品，只是迈向成功的一个入口。唱响品牌，还有更长的路要走。
Yerba Magic在TikTok的爆火并非偶然，其背后折射出当下品牌营销的深层逻辑与趋势演变。从现象到本质，这一案例揭示了几个关键思考方向：
1.内容与文化的共振，从流量红利到价值沉淀。
TikTok作为内容驱动的平台，用户对”新奇感“和”文化认同“的追求远高于传统广告。Yerba Magic这一茶饮深谙年轻人对功能饮品天然成分和独特口感以及健康价值的需求，尊重年轻人的生活场景，食用便利，口感佳，符合用户喜好。
2.KOL生态与用户共创的双向赋能。
TikTok的传播链中，达人矩阵与普通用户的共创缺一不可。Yerba Magic茶饮选择与调性契合的KOL进行深度合作，同时发起#MagicHour挑战赛，激发UGC（用户生成内容），引爆平台，实现了快速渗透用户社交圈层，实现低成本扩散。
3.经营独立站，提高用户留存率。
Brainista品牌重视独立站的经营与运作，以培养用户忠诚度，提高用户粘性，对于长期的品牌建设而言，这是非常明智的做法。
