如今的机圈，几乎把摄像“卷”到头了。
尽管在潜望长焦+大底传感器加持下，摄影小白一键大片的底气有了，但手机摄像模组也是实打实 · 越来越凸。与像素分辨率“涨停”的，不光有高昂的镜头维修价格，还有强迫症患者观看手机平躺时“跷跷板”状态的忍耐上限。
一场围绕“镜头保卫和手机颜值”的攻坚战，正在用户之中打响。这个细微但普遍的市场需求，也让带镜头盖或保护功能的手机壳不再只是一个小众配件。TT123发现，有TikTok卖家正是凭借这一卖点，在一片红海中找到了属于自己的蓝海赛道，实现惊人的销量爆发。
手机壳新晋爆单王
同质化严重、品牌林立、高饱和……对于3C类目下的大多数产品而言，这些用作形容市场竞争激烈程度的词汇是通用的，与此同时，黑马、逆袭者的故事也在接二连三地上演。
TT123发现，近期在TikTok美区手机与数码类目，一款5月25日上架的新款手机壳，登上近7天TikTok手机与数码配件销量榜第5的位置。数据显示，截至目前，这款手机壳已经卖出1.9万单，达成总销售额6.8万美元（约合人民币71万元）。
据介绍，这款手机壳采用了军用级的防摔材质，全包设计能全方位、无死角保护手机，手机壳背面自带可旋转的环形支架，一方面能方便用户将手机固定在合适的位置，解放双手，另一方面也为用户提供防脱落的单手握持方式。
而这款手机壳的核心亮点，是其滑动式的镜头保护盖设计。它不仅能物理抵抗外界剐蹭，减少镜头进水起雾的风险，还能帮助手机重拾水平，安抚因手机摆放不平整而内心挠刺的强迫症们。
在TikTok，TT123发现了另外一款上架更早，同样是主打镜头保护的手机壳。这款手机壳的镜头模组边框壳展开用作手机支架，透明壳的设计让手机整体看起来更轻薄，除此之外还提供了镜头膜选配，方便用户自行选购。上架至今，这款产品已经卖出了22.39万单，总销售额预计为74.94万美元（约合人民币534.5万元）
在TikTok美区保护壳、屏幕保护膜这一细分类目，这两款产品分别以5308、4965的周销量遥遥领先。从5月发布新品销量反超老品这点来看，目前消费趋势更偏向于免贴膜、真 · 整机保护的手机壳，这一需求迭代，一方面是“懒人党”、“手残党”对于功能迭代后的心之所向，另一方面则得益于达人对新卖点的挖掘，并发扬光大。
达人助力爆单
数据显示，近30天，产品共计售出了1.6万单，占其总销量的84%，其中达人出单量占到了73.5%。不难看出，这款产品近段时间的销量飞升，与达人带货有着密切关联。
近30天，这款产品共建联了111位达人，发布了179个带货视频，其中为产品带来最多销量贡献的是博主@lea875555在8月28日发布的一则带货视频。
在这则播放接近200万播放的视频中，产品与手机高度贴合、质感高级等特点在镜头底下一览无余，同时也把戴壳状态下也能磁吸充电，以及滑动保护盖的丝滑体验等功能卖点展现得淋漓尽致。有网友甚至在评论区调侃称，“谁懂，这个滑动设计将会成为我的解压play。”
图源：TikTok
在以往TT123分析的案例中，为产品带去销量大头的更多的是尾部博主，而这款手机壳的带货TOP3达人均是粉丝10万+的腰部博主。
这一差异，与消费者在购买3C类产品时更依赖大基数粉丝的“信任背书”有关，同时粉丝量更大的博主的评论区往往更为活跃，“七嘴八舌”的支招可信度和说服力也更高，能有效降低用户的决策风险。卖家正是意识到了品类的特殊性，以及产品与达人的契合度，在运营初期大量采用腰部博主为产品造势。这一巧思，值得广大卖家借鉴。
镜头保护成手机壳新卖点
数据显示，目前全球正在使用的智能手机量已经达到了49亿部，庞大的用户基数，以及智能手机日渐丰富的摄影功能，拉动了围绕手机镜头保护的市场需求。
自去年7月份，谷歌搜索“Camera Screen Protector、Camera Lens Cover、Camera Lens Cap等关键词搜索量居高不下。Jungle Scout的一项调研，超过60%的美国消费者表示担心手机摄像头的磨损，或产生划痕。
这份焦虑也在TikTok #LensProtectorCase（镜头保护壳）等话题的传播下，逐渐转变为购买力。虽然目前在TikTok，能实现包括摄像模组在内的整机保护壳销量更胜一筹，但总体而言，消费者仍旧对专业的镜头保护膜/壳情有独钟。在亚马逊美国站，BSR排名靠前的镜头模组保护壳大多是以下这个款式。
这类主打专业保护的镜头模组保护壳主要使用的材质是耐用、透光性更强的钢化玻璃。此外，可降解材料、符合可持续性理念的镜头，是另一能够托举产品卖出高客单价的关键卖点之一。此外市场观察者表示，这一类型产品在节假日期间需求尤其高涨，2024年12月，关键词“camera screen protector”在谷歌搜索的搜索量上升了99%，成为手机保护壳类目下上升趋势显着的关键词之一。
虽然购买镜头模组的专用保护壳是当下消费者的首选，但这也面临着一些问题，比如与喜爱的手机壳不兼容，摩擦后容易松动等痛点，这一问题还亟待市场给出更好的解决方案。
而上述分析的整机保护手机壳尽管在镜头保护的专业度和镜头使用的方便度上有所欠缺，但却也从日常使用的细枝末节中，比如能“变相解压”、0贴膜、0兼容风险中，找到了属于自己的赛道，完美诠释了如何通过微创新抓住市场痛点，这点也值得卖家们多多借鉴。
写在最后
如今，手机壳的消费动机正在升级为对手机最关键且最脆弱部件——摄像头模组的“精准防护”。
消费者愿意为这个能解决他们核心痛点的“新卖点”付费，也使得带镜头保护的手机壳成为了当前最具增长潜力的品类。这也印证了那句话，没有极致的红海，只有没被满足的需求。
