两年营收为0！上市大卖退出跨境电商......

跨境电商行业迭代迅速，向来不缺优胜劣汰的案例。曾是新三板“跨境第一股”的择尚科技，近日以“近两年跨境业务零收入”的新闻震惊了市场。

根据其最新财报，2024年及2025年上半年，该公司营业收入为0，目前仅剩2名在职员工，主营跨境业务已完全停顿。

两年收入为零

对于不少跨境卖家，尤其是服装领域从业者来说，择尚科技并不陌生。其成立于2009年，正值跨境电商兴起之时，并在2015年就挂牌新三板上市，2016年营收达超3亿，净利润超900万，是跨境电商行业早期的代表性企业之一。

巅峰时期，择尚科技不但在亚马逊、eBay等第三方平台开设店铺，更是手持了曾与Zaful齐名的独立站“CHOIES”，在海外成各地市场都有较高的知名度，业务遍及北美、欧洲等100多个国家和地区，因依托国内柔性供应链的模式与SHEIN相似，常被业内对比。

好景不长，在上市一年多的风光后，择尚科技急转直下，与一鸣惊人的SHEIN不同，如今的择尚科技正面临被终止股票挂牌的风险。

2017年，择尚科技营收骤降至1.23亿元，净利润亏损403万元；此后除2019年微利163万元外，2018-2023年持续亏损，营收也在波动中下滑至2023年的1600万元。

期间，择尚科技虽尝试通过精简业务规模、调整经营策略挽救业绩，却始终未见成效，根据择尚科技最新公布的财报，2024年至2025年上半年，公司营业收入均为0，其主营的跨境电商业务正处于停顿状态，持续经营能力存在重大不确定性。

针对这一情况，择尚科技解释称主要系“实际控制人变更以及核心员工离职”所致。据了解，择尚科技于2023年因大股东股权转让，实际控制人、控股股东发生变更，至今仍未完成；与此同时，2025年上半年公司还因管理费用同比增加100.87%，净亏损达8.92万元。

但事实上，择尚科技的衰落早有征兆，这是内外因素共同作用的结果。

# 外部来看，跨境电商行业竞争日益激烈，产品同质化问题突出，原材料成本上涨挤压利润，同时网红营销等垂直电商推广成本攀升，亚马逊等平台规范收紧又推高运营成本；其2020年销售费用高达2.02亿元，占营业收入比达67.98%，严重侵蚀利润空间。

# 内部层面，2017年开始，公司虽然进行了多次业务调整，包括缩减Wish低价渠道、强化亚马逊布局、扩展产品线等调整，始终未能扭转局面。

为挽救颓势，2021年之后，择尚科技加速调整业务：从0元出售子公司，到关闭CHOIES以外的独立站业务，再到出售股权……但结果均收效甚微。

财报显示，2021年至2023年，择尚科技连年亏损，累计亏损高达3950.75万元。

在2023年9月股权转让后，实际控制人等变更因素更是成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。频繁的战略调整与管理层变动，导致业务缺乏连续性，团队士气与执行力骤降，员工陆续离职，最终使其跨境之路走到尽头。

如今，择尚科技主营跨境业务已完全停滞，在职员工仅余2人，昔日行业翘楚落下神坛，难免令人唏嘘。

自救失败，转型做新能源

自救无果后，择尚科技将目光投向了跨界转型。从报告来看，为扭转亏损，择尚科技正推进“两步走”战略：

一方面整合优势资源、收缩业务线，强化产品与供应商管理以提升线上业务盈利；

另一方面，公司将继续推进向新能源行业转型，专注于氢装备产业链核心零部件加工制造，以此提升公司业绩。

不少业内人士将其解读为：择尚科技计划逐步退出跨境电商领域，转向新能源行业。

据悉，择尚科技计划转型的新能源领域，特别是氢能产业，目前正处于政策风口和市场上升期。2025年上半年，在国家“双碳”战略驱动下，新版《能源法》、《新型储能制造业高质量发展行动方案》等政策密集出台，为氢能产业提供支持。

但择尚科技选择跨界转型至该行业仍然面临巨大挑战。

# 从外部来看，氢能产业链尚处于发展初期，市场成熟度和盈利模式都有待验证；

# 从内部来看，公司缺乏新能源行业的技术积累和专业人才，跨界转型需要大量资金投入，而择尚科技目前的财务状况能否支撑这种投入还是未知数。

即便氢能产业有政策支持、市场前景向好，但若无法获得大额融资与技术支持，以择尚科技在技术、资金、市场上的显着劣势，择尚科技显然在该领域短期内难以突破技术瓶颈。

跨境电商行业瞬息万变，本就无永远的赢家。择尚科技的兴衰，更给业内敲响警钟：即便曾有先发优势与资本加持，流量驱动的增长模式终究存在局限，唯有夯实内功，在产品与供应链上建立核心竞争力，才能在激烈竞争中立于不败之地。

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