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首页•电商资讯•TikTok Shop进军巴西三个月实现爆发式增长,GMV达4610万美元

TikTok Shop进军巴西三个月实现爆发式增长,GMV达4610万美元

电商资讯 2025-09-12 跨境导航
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跨境导航网获悉,根据Momentum Works的最新报告,自2025年5月正式进入巴西市场后,TikTok Shop仅用三个月就将月度交易总额(GMV)从5月的100万美元提升至7月的2570万美元,增幅达25倍。


数据显示,8月TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000万美元,达到4610万美元,较7月环比增长79.4%,这一水平已经超过了TikTok Shop在2025年上半年新加坡的平均月度GMV。



不过,在巴西整体电商市场中,TikTok Shop的体量仍然有限。区域龙头电商平台美客多(Mercado Livre)在2025年上半年平均月GMV达到47亿美元,其中约有一半来自巴西。


而来自东南亚的Shopee自2019年进入巴西后,在订单量上已成为当地最大的电商平台。相比之下,TikTok Shop仍处于追赶阶段。但考虑到巴西是TikTok全球第三大活跃用户市场,并拥有成熟的网红生态,其电商业务具备长期增长的条件。


在销售模式上,TikTok Shop巴西市场的GMV分布具有一定特色。8月的销售数据显示,来自商城入口的订单占比为50.8%(2340万),短视频贡献25.7%(1180万),直播占比23.43%(1080万)。



这一结构与美国市场存在差异,美国在2025年上半年中,短视频贡献约一半GMV,而直播仅占14%。由此可见,巴西消费者在电商消费中对传统商城入口依赖更高,但直播在巴西的表现优于美国。随着市场逐步成熟,未来GMV构成可能会发生变化。


从品类来看,美妆与个人护理是巴西TikTok Shop的绝对领先品类,占比达到21.26%,也是唯一超过10%的品类,这一趋势与TikTok Shop在全球市场的表现高度一致。除美妆外,其他领先品类包括女装及内衣、手机及数码产品、健康与保健、厨房用品,这些品类普遍适合视频与直播的销售形式。



目前,巴西的支付基础设施也在不断升级。巴西央行宣布,自9月起将允许主导本地电商交易的移动支付平台PIX增加“先买后付”(BNPL)功能,目前PIX在电商支付中的渗透率接近40%。这项新功能预计将为TikTok Shop、Temu等平台带来新的增长机会。然而,随着基础设施完善,竞争也将愈发激烈,电商市场的格局仍将面临动态变化。


作者✎  Summer/跨境导航网
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