近日，Temu平台上一则通知如同一颗投入平静湖面的石子，激起了千层浪。通知明确指出，针对德国站点，若卖家在2024年有过销售行为，必须在2025年6月15日前上传德国二元回收系统缴费凭证 。这可不是一则普通的通知，逾期未提交的后果十分严重——平台将直接下架其德国站商品!
一直以来，德国在环保法规方面堪称全球典范，其包装法更是以严格细致闻名。在德国，商品包装从生产到回收的整个流程，都有着严苛的规范，目的就是最大程度降低包装废弃物对环境的影响。而Temu平台此次发布的新规，正是对德国包装法严格遵循的体现。
Temu平台简介
在深入剖析这一事件前，我们先来认识一下Temu平台，Temu可是拼多多旗下的跨境电商“猛将”，自2022年9月扬帆出海以来，凭借独特的“全托管模式”和“半托管模式”机制 ，迅速在全球电商领域崭露头角，成为一颗耀眼的新星。
在业务模式上，Temu最初采用的全托管模式，为中小商家搭建了一座轻松出海的桥梁。在这种模式下，商家只需专注于研发与生产，将货物送至Temu国内的仓库，后续诸如营销推广、跨境物流运输、客户售后服务以及法务知识产权保护等繁杂事务，都由平台一手包办，这大大降低了产品出海的门槛。进入2024年，Temu又推出了半托管模式，在半托管模式下，商家在物流方面和发货与退换货拥有了更多自主权，但平台依旧承担着营销、流量分配等核心运营任务。
从全球布局来看，Temu的扩张速度堪称惊人。上线短短数月，就成功登陆美国市场，并迅速登顶美国App Store免费购物应用榜单榜首。随后，迈向澳大利亚、新西兰、英国、日本、韩国等国家和地区。无论是在欧美发达国家，还是在东南亚、中东等新兴市场，都能看到Temu的身影，其影响力与日俱增。
6月15日下架新规内容解读
Temu平台此次新规对不同销售情况的卖家提出了不同要求，对于在2024年未在德国站开单的卖家，相对较为轻松，只需提交LUCID包装注册号，无需额外提供缴费凭证 。而那些在2024年有销售行为的卖家，可就面临着不小的挑战了，他们必须提交LUCID注册号和二元回收系统缴费凭证，二者缺一不可，否则商品将面临下架风险。
这一规定的核心在于确保在德国销售商品的卖家，切实履行德国包装法规定的义务。LUCID注册号是卖家在德国中央机构包装登记处（Zentrale Stelle Verpackungsregister, ZSVR）完成注册后获得的，它是卖家合规的第一步，相当于进入德国包装市场的 “入场券”。而二元回收系统缴费凭证，则是卖家履行包装回收义务、缴纳相关费用的证明，只有完成缴费，才意味着卖家真正完成了包装法规定的完整流程。
合规流程全解析
完成德国包装法合规，绝非简单的注册一个号码，而是涉及多个紧密相连的关键步骤，总共包含4个重要环节。
1. 注册获取LUCID注册号：卖家首先要在德国中央机构包装登记处（ZSVR）完成注册。在注册过程中，需要详细填写企业信息、产品包装信息等。比如企业的名称、地址、联系方式，以及所售商品包装的材质、类型、预计使用量等 。注册成功后，卖家将获得独一无二的LUCID注册号，这个号码就像是卖家在德国包装法体系中的 “身份证”，后续的诸多流程都离不开它。
2. 加入回收系统：获取LUCID注册号后，卖家需要与至少一家回收系统运营商（Dual System Operator, DSO）签订协议 。目前德国有多家知名的回收系统运营商，如Der Grüne Punkt（绿点公司）等。卖家与这些运营商签订协议后，需要按照协议约定，根据自己销售商品的包装类型和数量，支付相应的回收费用。这些费用将用于包装废弃物的回收、处理和再利用。
3. 数据申报：按合同约定，卖家要定期向DSO提交包装数据。每年5月15日前，必须完成上年度年终数据申报。申报的数据包括在德国市场投放的各类包装的详细信息，如包装材料(是纸质、塑料、玻璃还是金属等)、重量、数量等 。通过准确的数据申报，回收系统运营商能够清楚了解市场上包装废弃物的产生情况，从而合理安排回收处理工作。
4. 提交平台审核材料：卖家需要向Temu等电商平台提交LUCID册号、二元回收系统加入证明以及相应年度的缴费凭证 。这些材料是平台审核卖家是否合规的重要依据，只有提交完整且准确的材料，经过平台审核通过后，卖家的商品才能在德国站继续正常销售。
下架事件背后的原因
（一）平台合规需求
Temu要求卖家提供缴费凭证，在过去的市场中，存在着一些不良服务商，他们以低价吸引卖家注册德国包装法，但仅提供LUCID注册号，却不协助卖家加入回收系统或代缴费用 。这就导致部分卖家看似完成了注册，实则并未真正履行德国包装法规定的完整义务。一旦德国执法机构检查发现这些卖家的不合规行为，卖家将面临高额罚款、货物扣押甚至销毁等严重后果 。对于Temu平台而言，若平台上存在大量不合规卖家，不仅会损害平台在德国市场的声誉，还可能引发平台自身的法律风险。因此，要求卖家提供缴费凭证，是Temu确保卖家完成完整合规流程的关键举措，有助于维护平台在德国市场的长期稳定运营。
（二）市场监管压力
在德国，电商企业必须严格遵守各项法规，尤其是环保相关法规，对于未按规定履行包装法义务的卖家，面临的将是高额罚款，罚款金额最高可达年营业额的4% 。这对于任何一家企业来说，都是一笔巨大的损失。除了罚款，货物还可能被扣押，若情况严重，甚至会被退运或销毁 。在如此严格的监管环境下，Temu平台为了避免卖家因不合规而遭受损失，同时也是为了自身在德国市场的可持续发展，不得不严格要求卖家上传缴费凭证，以确保平台上的所有卖家都能满足德国包装法的合规要求。
对卖家的影响是什幺呢？Temu平台此次德国站商品下架新规，一旦商品因未提交缴费凭证而被下架，首当其冲的便是销售额的直线下滑 。在电商领域，商品的持续在线展示是吸引消费者购买的基础，下架后的商品无法被消费者搜索到，也就切断了销售的源头，卖家可能会因此失去大量订单，导致收入锐减。
Temu平台德国站逾期下架事件，绝非孤立的个别现象，它是跨境电商行业在全球化进程中，面对日益严格的法规政策和市场监管的一个缩影 。这一事件再次警醒广大卖家，在跨境电商的浪潮中，合规经营是行稳致远的基石，只有严格遵守目标市场的法规政策，才能在激烈的市场竞争中立足。距离2025年6月15日的期限越来越近，时间紧迫，卖家们务必高度重视，立即行动起来 。尽快完成德国包装法合规，上传所需的缴费凭证，是当务之急。同时，也要以此为契机，建立长效的合规管理机制，持续关注平台政策动态和行业法规变化，不断调整和优化自身的经营策略 。
