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首页•电商资讯•1年扩店150家!SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM席卷中东市场

1年扩店150家!SHEIN旗下美妆品牌SHEGLAM席卷中东市场

电商资讯 2025-09-12 跨境导航
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一、SHEGLAM激战中东美妆

趋势即商机。顺应人类爱美的天性,美妆行业不断迭代,其蕴藏的市场价值,让无数企业都试图掺上一脚。

2019年,SHEIN在官网的“BEAUTY”板块推出了自营美妆产品线SHEGLAM。为了加强品牌化运营优势,2020年12月,SHEGLAM正式独立运营,推出独立网站sheglam.com。

图源:SHEGLAM官网

距离从母公司剥离已近四年,SHEGLAM的业务版图在低调中持续扩大。根据第一财经商业数据中心发布的2023中国品牌出海声量TOP100,SHEGLAM拿下了美妆个护榜单的第三名。

图源:第一财经商业数据中心

不满足于欧美主流市场,SHEGLAM积极扩展新兴市场。

去年11月,SHEGLAM的第一家线下店在迪拜开业,并在不到一年时间迅速将业务扩展到海湾合作委员会 (GCC) 的150多家门店,在沙特阿拉伯的Lifestyle独家销售80家门店。

图源:Lifestyle at Centrepoint

SHEGLAM经常在阿联酋、阿曼、卡塔尔和科威特的月度销量排行中名列第一,甚至还打破了海湾地区着名购物胜地的单日销售记录,包括阿联酋的阿联酋购物中心、沙特阿拉伯的画廊购物中心、卡塔尔的节日城购物中心和科威特的大道购物中心。

对此,SHEGLAM首席执行官Sylvia Fu表示,其品牌正在争夺多个海湾国家的市场份额,或将打破知名国际品牌长期以来的主导地位。

SHEGLAM首席执行官Sylvia Fu

而SHEGLAM的出海策略,则与SHEIN一脉相承,秉持着“极致性价比”的核心理念,提供价格亲民的多种化妆品。

据报道,SHEGLAM曾表示使用与Huda Beauty、Urban Decay等高端美妆品牌相同的供应商,并且通过简化包装来节省成本,将更多的资金用到产品本身。

“我们提供的产品价位亲民,但却能够给人带来一份尊贵感,以及更多创意和卓越体验。”Sylvia Fu认为这种方法让SHEGLAM在平价基础款和高端奢侈化妆品之间开辟出一片天地。

二、利用社媒平台扩大品牌声量

与SHEIN的目标用户群体相似,SHEGLAM也瞄准了追求新鲜感和性价比的年轻一代,特别是Z世代女性消费者。

SHEGLAM紧跟社交媒体和电子商务趋势,打造出与客户产生深刻共鸣的前瞻性产品,并投入大量成本在各大社交平台上推广、塑造品牌。SHEGLAM在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和TikTok均设有官方账号,并与各大平台KOL合作,其在社交媒体上的影响力一直不容小觑。

自2019年推出以来,该美容品牌在TikTok上以#sheglam 标签在全球获得了超过100亿次观看,官方账号关注者人数达到750万。Sylvia Fu表示,这使其成为该平台上第二大化妆品品牌。

图源:tiktok

Sylvia Fu说:“我们品牌的粉丝中有超过50%的人在25岁以下,很多妈妈通过女儿的推荐成为忠实粉丝。”

图源:similarweb

这种以年轻人为中心的吸引力不仅提高了品牌的知名度,也促进了销售。

Sylvia Fu透露,在与Lifestyle@Centrepoint(Landmark Group旗下美容产品零售商)的合作中,有20%购买SHEGLAM产品的顾客来自该渠道。

三、瞄准420家中东门店

SHEGLAM在中东的线下扩张十分积极。

该品牌计划到2024年底将中东地区的门店数量增加到420家,此举可能会进一步加剧中东区域美容市场的竞争。

图源:dubai horizons

“我们认为,包括阿联酋和海湾合作委员会地区在内的中东地区,是SHEGLAM在销售量、品牌认知度和消费者受欢迎程度方面最重要的市场之一。”Sylvia Fu表示。

可见,中东美妆市场仍然是一片“蓝海”,消费者旺盛而多样的需求正在等待被满足。国际美容咨询公司The Red Tree表示,到2027年,中东美容市场的价值将达到约470亿美元,预计为2022-2027年期间唯一一个在所有美容领域实现两位数增长的地区。

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