不只是你。 SEO确实越来越难了。不仅仅是因为所有容易实现的目标都已被采摘。更重要的是，游戏规则在不断变化，谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那幺多的自然流量。
在SEO 的世界里，如果你不跟上，你很快就会落后。为了蓬勃发展，甚至为了生存，你必须不断适应。
进入 SEO 的新圣杯：Google 的特色片段。
在本文中，您将了解什幺是特色片段，以及如何优化您的内容以使特色片段获得推荐。
让我们开始吧。
Google 精选片段到底是什幺？
片段是显示在 Google 自然搜索结果上方、广告下方的框中的搜索结果。通常会针对搜索查询显示特色片段，这些搜索查询是以“谁”、“哪里”、“什幺”、“为什幺”、“何时”、“如何”等词开头的问题。
以下是段落精选片段的示例：
谷歌从有机列表中提取显示在片段中的信息，通常是从搜索结果的第一页中提取。
精选片段的目的是让搜索者不必点击网站来查找他们想要的信息，从而使他们的生活更轻松。这就是为什幺片段也被称为“答案框”。
精选片段通常包含段落、表格、列表或视频形式的信息摘要，以及提供答案的网页链接。
为什幺你应该关心 Google 的精选片段？
Google 的特色片段提供了一种跳转到 SERP（搜索引擎结果页面）的最前面并获得排名#0 的方法，这将提供额外的品牌曝光度和更多流量。
SearchEngineLand.com 的 Ben Goodsell 报告称，包含精选片段的页面上的点击率 (CTR) 从 2% 增加到 8%，有机流量收入大幅增加 677%。
精选片段也会从第一名的位置窃取流量。
事实上，根据 Ahrefs 的研究，当没有精选片段时，排名靠前的搜索结果平均点击率为 26%，但如果显示片段，则仅为 19.6%。
因此，如果您的竞争对手正在统治 SERP，那幺特色片段提供了一种自然占据榜首的方法。
您有机会通过 Google 精选片段进行排名吗？
如果您已经在搜索查询的第一页上排名，那幺您很有可能获得精选片段。
Getstat 声称70% 的片段来自第一有机位置之外的网站。此外，根据 Ahrefs 的说法，99.58% 的特色片段都是从已经排在 SERP 前 10 位的页面中提取的。
换句话说，您的页面需要在 SERP 的第一页上排名，但不需要在代码片段中排名第一。这意味着被推荐的很大一部分是提高你的整体排名。
最好的部分是它可以相对容易地获得推荐。例如，假设您的目标关键字之一排名第 9。爬到第一通常是一个缓慢而艰苦的过程。
但是，通过精选片段，您只需对页面进行一些调整即可直接跳转到#0。
很酷，对吧？
不同类型的精选片段
特色片段主要分为三种类型：
段落片段
列出片段（带项目符号和编号）
表格片段
在下图中，您可以看到这些格式相互比较的受欢迎程度：
还有其他类型，例如 YouTube 视频片段和从两个不同来源创建的片段。
让我们回顾一下六种不同类型的特色片段，以及它们在搜索结果中的样子。
1.段落精选片段
这是最流行的特色片段类型。
谷歌只是从页面中提取文本来尝试回答搜索者的问题。这是一个例子：
对于以下问题，通常会显示段落摘要：
如何..
为什幺是…？
谁是…？
对于企业来说，特色片段的危险在于搜索者将从片段中收到他们需要的所有信息，因此不需要点击进入他们的网站。
所以你必须要有战术。
为了获得推荐，您需要立即简洁地回答问题。但是，您还应该包含其他信息，以引起读者的好奇心并鼓励他们点击访问您的网站。
2. 编号列表精选片段
这些精选片段通常会列出解释如何做某事的步骤或说明。这是一个包含食谱的示例：
这些精选片段立即向用户表明该网页将引导他们逐步完成一个过程。因此，搜索者可能会点击访问更多信息和图片。
编号列表片段通常显示如下内容：
食谱
“如何”问题
DIY任务
排行榜
要增加网页的访问者数量，请确保创建超过八行的列表。
这样，Google 就被迫截断代码片段中的结果，因此用户需要点击进入您的网站才能查看列表的其余部分。
3. 项目符号列表精选片段
这种类型的特色片段通常是从列表文章中提取的——无论您对项目进行排名还是简单地列出它们。
以下是一个示例，其中列出了世界上最快的汽车：
项目符号列表通常显示为：
未排名的物品
排名项目
“最佳”名单
再次尝试使您的列表长度超过 8 个项目，以增加网站的访问者。
4. 表精选片段
这种类型的特色片段非常灵活，因为表可以包含不同数量的列。
谷歌有时会只从页面中提取最有用的信息，并创建自己的表格来回答用户的查询。
以下是一个表格精选片段的示例，其中包含世界上最大的城市：
表格精选片段通常显示为：
价钱
统计数据
列表
再次强调，尺寸很重要。
因此，请确保您的表格有四行以上，以增加人们点击访问您网站的机会。
5. YouTube 精选片段
谷歌还从 YouTube 中提取精选片段的信息。
因此，如果您有 YouTube 频道，请务必优化片段的标题和描述。
有时谷歌会显示视频中的特定剪辑。此示例展示了如何在没有开瓶器的情况下打开酒瓶：
其他时候，谷歌会显示一个包含视频描述文本的片段，就像这个例子中展示了世界上最快的汽车：
YouTube 精选片段通常用于：
“如何”问题
DIY任务
任何答案都最好用视频来说明
6. 组合精选片段
谷歌有时会从多个网站提取信息来创建特色片段。
在此示例中，文本来自Fluentin3months.com，但图像来自 Fluentu.com ：
当 Google 从一个网页提取信息但认为另一个网站具有更好的图像时，通常会显示这些类型的片段。
这意味着您可以通过在内容中添加高质量、有用的图像来增加获得一些特色片段喜爱的机会。
4 种不会触发精选片段的搜索查询类型
在我们深入研究触发片段的搜索查询类型之前，了解那些不会触发片段的搜索查询非常重要。
对于以下四种类型的查询，Google 通常会选择显示不同的功能。
1. 简单的事实
对简单事实的查询通常会返回“丰富的答案”：
谷歌不会为丰富的答案提供信用，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。
2. 本地查询
本地查询通常会包含来自 Google 地图的信息：
3. 购物搜索
对于与购物相关的查询，Google 通常会推荐来自Google Shopping 的产品：
4. 图片查询
最后，对于与图像相关的查询，Google 通常会提供从 Google 图片中提取的内容：
会触发精选片段的 3 种搜索查询类型
现在您已经了解了摘要的每种主要类型，并了解了一些不会触发它们的查询，让我们探讨一下触发精选摘要的一些方式。
1. 大多数精选片段都是由长尾关键词触发的
下图取自Ahrefs 的一项研究，您可以看到每月的查询搜索量与显示的特色片段数量的关系：
该图向我们显示，最流行的搜索查询（每月搜索次数超过 5,000 次的搜索查询）比搜索量较低的搜索查询触发的特色片段更少。
这是什幺意思？
您可能会认为 Google 更愿意仅显示最流行关键字的精选片段。然而，大多数特色片段实际上是由长尾关键词触发的，与传统关键词相比，长尾关键词往往更具体，搜索频率也更低。
Ahrefs.com 营销和产品策略主管 Tim Soulo 写道：“几乎不可能有目的地为数百万个长尾关键词定位数百万个特色片段。
“但是，如果你坚持撰写详细深入的文章来填补人们可能存在的所有空白，那幺你就会增加在一堆‘长尾特色片段’中排名的机会。”
那幺你应该关注什幺类型的长尾关键词呢？
2. 问题触发最多的搜索查询
搜索查询有四种主要类型：
问题：“我怎样才能制作巧克力蛋糕”
介词：“穿过 树林滑雪”
比较：“最快的汽车与最快的自行车”
其他关键词：“坚果食谱”
根据 SEMrush 的数据，问题显示带有特色片段的关键字百分比增加了 480%。比较和介词也可能触发片段。
在下图中，您可以看到不同搜索词触发精选片段的能力如何比较：
在下图中，您可以看到每种类型的搜索查询最常触发哪种类型的特色片段：
此图向我们展示，最好优化内容以段落的形式回答问题和比较，并以段落和列表的形式回答介词。
3.触发谷歌精选片段的最佳词语
根据 Ahrefs 的数据，以下是精选片段中出现次数最多的前 30 个单词（不包括停用词）：
总之，最需要优化内容的五个词是：
食谱
最好的
VS
制作
定义
此外，根据Getstat 的一项研究，获得特色结果的搜索查询通常与以下内容相关：
金融
健康
数学
DIY流程
要求
过渡
地位
因此，如果您属于这些利基市场之一，那幺您可能会有更好的机会获得推荐。
优化精选片段内容的 4 种方法
一旦您的目标关键字排名在首页，有两种主要方法可以增加您被推荐的机会：
提供更好的答案
优化您的页面搜索引擎优化
就是这样：
1. 简洁地回答问题
对于段落精选片段，谷歌似乎更喜欢在单个段落中给出的答案。
此外，这些段落片段的平均长度为 46 个单词：
这意味着最好在一个简洁的段落中直接回答副标题下的问题。
为此，您可能需要将博客风格调整为以下基本格式：
在文章中提出一个问题——通常作为副标题。
立即用 50 字左右的一段话回答问题。
进一步阐述。
这种类型的结构还应该提高您的内容及其可读性。
值得注意的是，谷歌还更喜欢长篇内容——也称为“支柱内容”或“基石内容”——它被分解为小节并包含大量图像。
这在优化特色片段时非常有用，因为创建长篇文章将允许您……
2. 在一篇文章中回答许多类似的问题
在他们的研究中，Ahrefs 发现了一个令人鼓舞的现象：一旦某个页面获得推荐，它很可能会被许多类似的查询推荐。
因此，为了在更多片段中获得特色，您需要构建文章来回答大量相关问题。
您可以使用SERP Stats Questions等工具来查找相关问题关键字：
SEO 和内容营销专家AJ Ghergich 指出，“当你使用数据来推动主题构思时，内容创作更多地取决于资源，而不是集思广益。”
此外，谷歌擅长识别同一问题的不同措辞。
例如，在下图中，我搜索“how do you start surfing”，Google 返回了一个标题为“Part 1 Getting the Right Gear”的片段：
因此，再次强调，撰写解决许多相关问题的深入文章是增加您被推荐的机会的好方法。
3. 整理信息和事实
请记住：在段落之后，列表和表格是最流行的特色片段类型。
事实上，Ahrefs 的研究发现，列表和比较图表是获得推荐的更简单方法，因为 Google 非常喜欢结构化内容。 即使用户显然正在研究某个特定品牌，谷歌有时也会从另一个拥有相关表格的网站提取信息。
例如，在下图中，我搜索“麦当劳的价格”，Google 从 fastfoodmenuprices.com 返回了一个表格：
底线：确保尽可能列出所有步骤、数字或名称。
4. 在您的内容中包含大量引人注目的图像
超过三分之一的精选片段包含图像，并且包含图像的片段数量正在增长：
原因很容易理解。带图像的精选片段比不带图像的片段更引人注目。
除了在您的内容中包含大量引人注目的、带注释的品牌图像之外，没有已知的方法可以影响 Google 展示图像。
为此，您可以使用免费的在线工具，例如Canva。
Canva 允许您上传自己的图像，并包含数千张库存图像。它还允许您添加文本、横幅、按钮等元素。 此外，直观的拖放编辑器使其易于使用。
片段通常采用搜索引擎优化的风景图像，长宽比为 4:3。
您可以使用以下精选工具来创建精彩的视觉内容。
请记住，WordPress 会在图像 URL 中添加日期，而Google 更喜欢最近创建的内容。因此，当您更新内容时，请确保也更新图像，或者只是重新上传它们。
结论
获得推荐并不容易——尤其是如果您还没有很多第一页排名的话。然而，增加的曝光度可能非常有价值。
更重要的是，通过努力成为特色，您还可以获得很多辅助好处：
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首先，确定容易实现的目标：您已经在第一页上对哪些关键字进行了排名？您的哪些目标关键字目前没有精选摘要？
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