随着2025年下半年旺季的到来，亚马逊平台的合规要求再次升级。无论是资深卖家还是新手卖家，都必须提高警惕，密切关注平台政策变化。
近期，亚马逊在欧洲站和部分重点类目中加大了审查力度，特别是电子类大牌产品和儿童玩具品类，卖家若处理不当，极有可能面临严重后果。
近日，有不少欧洲站卖家在论坛反馈称，他们收到了亚马逊的官方邮件，要求在 9月17日之前 提交供应链证明文件，否则相关产品将被强制下架，甚至禁止新增相应品牌的产品。
此次审查范围主要涉及 德国、法国、意大利、荷兰及英国站点，重点对象是销售知名科技电子品牌的卖家，包括：
三星、戴森、佳能、飞利浦、惠普、索尼、微软、松下 等。
亚马逊明确要求卖家提供以下材料：
增值税发票：需为近180天内开具，至少包含100件商品；除价格外不得有任何涂改；必须完整显示供应商名称、地址及联系方式。
供应商资质文件：如营业执照、税号、经营地址等，确保来源正规。
物流凭证：运输提单或空运单必须与供应商信息一致。
品牌授权文件：涉及品牌商品必须提交完整授权链，确保销售合法合规。
亚马逊此举的核心目的是通过审核供应链环节，进一步保障产品的真实性，防止假货流入市场，维护消费者权益和品牌方形象。
⚠️ 值得注意的是：有卖家反映，即便未销售相关品牌，也收到了类似邮件，甚至有人重复收到。对此，亚马逊回应称，未涉及相关品牌的卖家无需提交资料，也无需申请解锁权限。但对于确实在售的卖家，务必在规定时间前提交完整文件，否则将面临：
产品下架，失去销售权；
库存被退回、销毁或捐赠，造成直接经济损失；
甚至可能导致账号受限或停用。
可以看出，亚马逊在电子大牌类目的审核上采取了 “宁可错杀一千，不可放过一个” 的态度，卖家合规经营的重要性再次被推到新的高度。
除了电子类目外，亚马逊近期对 儿童玩具类目 也启动了强制性的新规：从今年9月起，卖家必须通过 亚马逊认可的TIC服务提供商 完成合规验证。
此次“直接验证”涉及两类费用：
产品测试费用：根据产品定价收取，因需通过TIC审核，整体费用比以往更高。
机构审核费用：卖家必须通过亚马逊提供的链接选择指定检测机构提交资料审核。
若产品一次检测不合格，还需整改并重新送检，导致费用进一步增加。有卖家表示，整个流程下来，可能花费高达 8000元人民币。
不少卖家已经向亚马逊团队发送邮件，建议对持有有效TIC报告的卖家 免除额外费用，或者至少制定更合理、透明的收费标准。但目前，亚马逊尚未给出官方回应。
对于儿童玩具品类的卖家，选择检测机构时建议优先考虑以下两类：
国际知名检测机构：如 SGS、TUV莱茵、UL、Intertek天祥集团 等。这些机构全球认可度高，检测流程严格，报告通过率较高，能覆盖欧美多市场合规需求。
中国海关下属实验室：如 CTC-NB、IQTC、NCL 等，本土响应速度快，沟通成本低，更熟悉国内卖家产品特性，检测周期相对较短。
可以预见，未来亚马逊在儿童产品的监管只会更趋严格，卖家必须提前做好预算和合规准备。
亚马逊近期接连收紧政策，无论是电子品牌产品的供应链审查，还是儿童玩具的强制检测，目的都在于 提高平台整体合规水平，保障消费者权益。
对于卖家而言，这既是挑战，也是倒逼自身优化的契机。建议采取以下措施：
建立合规档案：提前准备发票、品牌授权、供应商资质等文件，确保随时可提交。
关注平台通知：收到亚马逊邮件时，仔细核对是否涉及自身业务，避免因误判导致不必要的操作。
合理评估成本：对于玩具类卖家，提前预算检测与验证成本，避免临时应对。
选择优质供应链：从源头把控产品质量与合法性，降低违规风险。
保持灵活应对：密切跟进政策动态，及时调整运营策略。
总结来看，旺季虽是卖家冲刺的关键时期，但在当前合规趋严的大环境下，只有合法合规经营、重视细节把控，才能在竞争激烈的市场中稳住阵地，抓住旺季增长的机遇。
