“N条视频，下架清零；我的旺季，眼泪决堤。”
近段时间，TikTok Shop官方悄然加码了对违规带货内容的处置力度，一系列被卖家称为“史上最严”的视频监管新规正在陆续落地。
TikTok Shop对违规视频出重拳
TT123了解到，TikTok Shop近期政策更新，内容显示， 自2025年9月25日起，TikTok Shop将对大量发布重复且缺乏互动性的卖家和达人采取处罚措施，官方就重复且缺乏互动性概念给出的示例包括：
·大量创意度极低的雷同视频
·仅展示商品或手部操作、无人脸出镜、无配音、无个性化场景的视频
·过度依赖通用解说(如文本转语音、简单文字叠加、机械播报)且无达人实质解读或评论
·通过多个账号发布相似内容
图源：TikTok Shop
官方所说的常见示例，恰恰是未来官方排查的重点。此外，TikTok Shop表示将对违规行为施加处罚，依据违规性质和频次对卖家或达人短暂/永久限流，严重违规或多次违规者将被永久封号。
图源：TikTok Shop
TT123观察到，面对即将生效的新政策，TikTok卖家们可谓喜忧参半。
“视频出单的就那几个，以后怎幺办啊......”
“政策总结就是，要出人出声出戏还得出圈，不说了兄弟们我先去竖店进修一段时间：）”
“大家回同一个起跑线上拼创意、拼质量，这挺好的。”
对于TikTok卖家而言，内容带货就像是硬币的两面，正面是撬动增长的杠杆，反面则造就了运营支出的无底洞，同时内容场玩法，网感要与时俱进，卖点更要“软硬兼施”，想要短期内提升这一技能点难度较大，因此，不少卖家为了端起这碗饭钻研起黑科技和低级操作，使得平台内容乌烟瘴气。
而沉浸式、与用户高契合度内容体验是TikTok的核心竞争力，低质量视频的泛滥不仅动摇了平台根基，更对用户留存时长和信任造成负面影响。
与此同时，随着TikTok Shop加速扩展全球化版图，以内容为跳板摆脱低价内卷，重塑第二增长曲线的可行性已为多方验证，低质量视频泛滥将为用户留下商品同质化严重等刻板印象，对于提升整体的电商转化率和客单价都非常不利，也将拉低品牌广告的溢价能力和投放效果。TikTok Shop亟待构建一个健康、可信的购物环境，打击低质量内容这一绊脚石只是时间的问题。
苦劣质内容已久
7月，TikTok Shop全站点、新老店铺下架手动创建ads功能，将广告投放全面切换成GMV Max。
根据GMV Max的运行机制，卖家前期需要投喂大量视频，方便系统识别出优质素材，总结产品卖点，为后续的流量配比提供数据支撑。投流切换“自动挡”后，全体TikTok卖家们开始火力全开投入内容运营。
图源：TT123美区卖家交流群
俗话说有人的地方，就有江湖。新玩法改写了游戏规则，游离于规则之外的灰产行业，创造出AB融帧、混剪等黑科技帮助卖家将他人视频为己用，疯狂的搬运行径仿佛大水冲了龙王庙，稀释了带货内容本该有的乐子和卖点。
为了遏制这种行为，TikTok官方先是主动出击，用GMV Max投流机制偏向优质视频为引导，吸引并奖励卖家制作优质视频，但收效甚微。
随着邪修操作愈演愈烈，官方选择“亮剑”。前段时间， TikTok Shop东南亚平台宣布，自9月15日起将全面加强内容原创性审核对非原创内容实施严厉处罚，包括冻结佣金、取消流量扶持及推荐光等措施。
随后，TikTok Shop美区也同步跟进，明令禁止AB融帧行为，并进一步细化违规操作，明确告知卖家合规的边界。
图源：TikTok Shop
随着政策持续加码，市场也意识到TikTok Shop这次不单纯是文字宣导那幺简单。社交媒体上，有一批卖家已经因视频审核不过关栽了。
图源：小红书
此次合规风暴，意味着靠技术捷径和无脑抄袭“暴力起号”的时代正走向消亡，临近旺季，“质量竞争”这场战役，卖家又该怎幺打呢？
搞流量，也有正经“邪修”
如今，TikTok Shop正在主动清退低质内容，为坚持原创和维护内容价值的卖家和达人腾挪空间。随着平台流量分配机制将进一步向“真实”与“价值”倾斜，深度测评、实操教程、行业知识解析等这类信息密度高、解决用户实际痛点的内容，将获得更多推荐，对比原本平淡的卖点罗列和低价噱头，转化能力也会更强。
TikTok Shop在常见低质量视频示例里点名了，“仅展示商品或手部操作、无人脸出镜、无配音、无个性化场景”这类视频，生硬拼接容易造成视觉疲劳，用户更希望看到的是有温度和信任感的真实场景。无论是工厂实拍、产品一线使用体验，还是创作者本人的真诚分享，类似“去滤镜”的真实内容更能建立持久用户连接。这将是卖家往后制作视频的发力点之一。
目前，AB融帧等黑科技已经被官方明令叫停， 但事实上，平台并不是排斥科技，只是不希望卖家借科技为手段生成滥竽充数的同质化劣品。TT123在5g冲浪后发现，随着生成式AI技术日益成熟，AI宠物短剧正在全球各大短视频平台爆火。宠物“拟人”后的活人感和萌感，加上短剧5s一狗血，10s一高潮快速翻篇的爽感，正在收割海外用户。
在TikTok，随手搜出一条继母的史诗复仇和报恩小猫的狗血家庭剧，手拿把掐都是上千万的播放。
图源：TikTok
TT123以泰式辣酱为带货产品写了一段提示词，脑洞大开的AI就罗列一系列场景。之后，让AI按照它写的剧本，生成包含画面、镜头、光影等细节的生图提示词。接着把这段提示词，复制粘贴到文生图软件里去，跑出对应的图片，在利用图片当分镜生成视频，一段宠物主题的AI视频，就制作好了。
图源：deepseek
其他更为简单的宠物跳舞、开口唱歌等视频，都在TikTok上有着非常高的流量，这类视频流量高，生成成本低，适合卖家起步阶段吸粉。内容本质无非是打动人心，回应当下时代情绪的内容，流量自然会找上门。
写在最后
TikTok Shop围绕内容带货发布的一系列新规和宣导如同一道分水岭，划开了草莽增长与精细化运营的时代。它传递出一个再清晰不过的信号：任何伤害用户体验的短视行为，终将被平台的长期主义所抛弃。 对于真正的长期主义者而言，这场“内容净化运动”不是寒冬，而是高质量春天来临的前奏。
