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日销200单爆款预定!变脸南瓜灯TikTok千万播放,10+独立站跟卖

电商资讯 2025-09-22 跨境导航
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说到万圣节南瓜灯,很多卖家第一反应是传统雕刻款,但今年可不是。现在TikTok上最火的一款南瓜灯,我愿称之为“邪恶南瓜小夜灯”,它长这样:



值得关注的是,这款邪恶南瓜灯是去年爆火的焦虑南瓜夜灯的变体。



如果你在TikTok搜Pumpkin Night Light,会发现随便点开一条视频就有10万+播放,上万收藏。视频主角正是这只面露难色的南瓜小夜灯。


一个真正意义上的爆款,最直接的标志就是:生命周期长、持续有卖家跟进。焦虑南瓜灯就是从去年火到今年。通过BigSpy-广告信息搜索关键词可以看出,直到今年9月,仍有多个独立站在持续投流,包括Arriveedon、Glizm、Yeahmade和Opisther等。定价基本都在$10–30区间,Temu也以促销价跟进——平台入局,往往意味着该产品需求真实且仍在攀升(好比我们在淘宝上发现什幺东西火了,拼多多上一定有同款在卖)。


万圣节是欧美市场最重要的节日之一,尤其是家居装饰类产品销量会大幅增长。南瓜灯作为经典符号,叠加小夜灯功能,切中的正是节日氛围+实用场景的双重需求。


TikTok#halloweendecor标签有近69万条作品


在一众万圣节装饰中,这款焦虑夜灯看似平平无奇,实则精准踩中很多用户痒点:


  • 节日情绪:契合万圣节搞怪、可爱的主题

  • 情感共鸣:“焦虑脸”引发同情与回忆

  • 功能实用:3档调光,触摸控制,30分钟自动关闭,可充当手机支架

  • 社交属性:颜值高,自带表情表达情绪,适合拍照传播,自然带货


TikTok账号@mrpumpkinlight就是一个典型案例,该账号只推广焦虑夜灯这一个产品,主页近百条视频里都是它。目前已经积累了12万+粉丝,获赞超100万。不难看出这些素材是固定几套字幕和画面交叉组合的成果,批量复制+二次编辑,这种操作方式有助于降 低素材创作成本,还能避免被平台判定内容重复。


其置顶视频播放高达640万,画面是小南瓜出现在桌上、床上、绿植旁等居家场景的样子,突出焦虑、忧伤的表情;配合示弱型文案,以第三人称讲述“我的小南瓜朋友”曾经很受欢迎,现在想回归但怕不被喜欢的心事,既勾起老用户回忆,又引发新用户同情;高赞评论是“好久不见小南瓜朋友”,引发一波回忆杀。


当我们想下载TikTok视频的时候,会发现有的视频没有显示下载按钮,就不能直接下载,很麻烦。为了方便,我们可以安装浏览器插件Denote(免费),然后点击页面上的Save to Denote绿色按钮一键下载,非常高效。



从焦虑小南瓜变身邪恶小南瓜,可以说是零成本差异化。内核功能完全不变,但焕新后的产品精准匹配了偏好个性、搞怪风格的消费群体。


而且,这两款产品的广告素材也是一模一样的表现方式:互动型文案+家居场景呈现。BigSpy数据显示,这条素材投放时间不到2周,展示估值有8万+;有5个以上的独立站在售并且为之投放了广告,包括Facettv、Artisanfindcore和Happbor等,售价在$20-29区间。TikTok也有店铺在售,近7天销量最高有1400+;总销量近1.3万。相关广告最早的有在2025年8月初就开始投放了,其他大部分是9月初开始投放的在距离万圣节还有2-3个月的时候提前测款测素材。


可以借鉴的选品/开发思路是不在产品内核上重投入,而是通过外观、包装、组合等微创新,撬动新一波需求。


类似的思路还有可擦绘画灯——在白色的幽灵或南瓜造型的装饰灯上增加涂鸦功能,提供可擦除画笔,给消费者自行创作独一无二的万圣节灯饰的仪式感,还可以当作绘画玩具使用,拓宽了使用场景。



焕新包装,也可以变身新品。像某个拼接手链品牌,把产品包装改成万圣节倒数日历盒,把原本一整串手链的配饰拆成多个单个的配件放在格子里,每天拆一格,仪式感拉满。格子内的产品是未知的,可以制造惊喜,对未拆开的格子又保有期待,是个很具有过节仪式感的操作。


这则广告才在Facebook开始投放不到一周,还很新。有趣的是,广告文案除了介绍手链之外,还带上了免费赠送南瓜小夜灯的关键词。而笔者正是通过搜索南瓜夜灯这个关键词搜到了这条素材。尽管一眼就能看出这则广告的商品不是夜灯,但它凭借“新奇盒子+倒计时拆礼物的形式”吸引了用户点击,也通过关联热门关键词获得了额外曝光。


在目标客群一致的前提下,用热点产品作赠品、在素材中嵌入高搜索词,也不失为一种低成本引流的良策。


以上是投大大数据研究院关于2025年万圣节选品前瞻的第二期内容,第一期是月销2万单!TikTok万圣节夜光杯抢先卖爆。后续我们还会继续发布原创万圣节选品干货,欢迎关注。


*部分图片来源网络,如有侵权请联系删除。

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