近日，不少卖家收到亚马逊的邮件提示，从2025年10月1日起，华盛顿州将对在该州注册的企业于亚马逊投放的广告征收消费税。
不少卖家收到亚马逊邮件后，既困惑 “自己是否在征税范围内”，也担忧 “如何合规操作、控制成本”。
亚马逊广告投放开始征税
亚马逊在邮件中写道：“2025年5月20日，华盛顿州州长鲍勃·弗格森签署了华盛顿州参议院5814号法案，该法案将现有的销售税扩大到包括广告服务在内。华盛顿州的法律明确将在线广告服务列为应税零售，并涵盖了在线广告制作和放置服务的所有方面。根据华盛顿州的这项法律，自2025年10月1日起，您在亚马逊上购买的许多广告产品（包括所有显示广告和赞助广告产品）将被征收华盛顿州销售税。”
简单来说，华盛顿州立法机构通过的5814法案，将于10月1日正式生效。该法案规定，对注册于华盛顿州的企业在亚马逊上投放的数字广告征收消费税，包括产品赞助广告和展示型广告两类主流广告形式。
眼下，亚马逊在9月下旬开始向受影响卖家发送通知邮件，提示卖家们做好成本调整准备。
税率方面，销售税基于总销售额进行征收，介于9%-10.35% 之间。以一个年广告投入100万美元的卖家为例，每年将因此额外承担约10万美元的税负。
这对卖家来说，增加近10%的广告税，将直接侵蚀本已微薄的利润空间。毕竟，华盛顿州作为美国税收优惠州之一，吸引了大量跨境企业在此注册。如今，这些企业面临两难选择：要幺承担增加的广告成本，要幺考虑变更注册地。
同时，这一政策可能产生 “示范效应” 。业内担心，其他州可能跟进实施类似措施。
眼下，10月1日实施日期近在眼前。留给卖家的窗口期极为有限，大家需要迅速评估成本影响并制定应对策略。
Prime会员订阅模式将整改
除了广告投放需要征税外，Prime会员订阅模式或许也要改了。
亚马逊与美国联邦贸易委员会 (FTC) 达成了历史性的 25 亿美元和解协议，早前FTC称这家在线零售巨头诱骗客户注册其 Prime会员资格，并且让他们注册后难以取消。
根据协议，亚马逊将支付 10 亿美元的民事罚款，这是该公司历史上最大的一笔FTC 罚款，并将向无意中注册 Prime 或被阻止取消订阅的消费者支付 15 亿美元。
需要注意的是，符合条件的用户需在2019年6月23日至2025年6月23日期间通过误导性促销注册Prime，且订阅后一年内未使用超过三项会员权益。
两年前，美国联邦贸易委员会在西雅图的美国地方法院起诉亚马逊，指控其十多年来违反法律。这包括违反《恢复网上购物者信心法案》，该法案于 2010 年颁布，旨在确保人们了解他们在网上购物时被收取的费用。
亚马逊在和解协议中表示自己没有犯下任何不当行为。
Amazon Prime为订阅用户提供多项福利，包括更快的送货服务、视频流媒体和 Whole Foods 折扣，订阅费用为每年 139 美元，或每月 14.99 美元。它是亚马逊业务中一个关键且不断增长的部分，拥有超过 2 亿会员。
在其最新季度报告中，该公司 7 月份报告订阅服务净收入超过 120 亿美元（90 亿英镑），比去年同期增长 12%。亚马逊在上个月提交的一份摘要中表示：“客户偶尔会感到沮丧和犯错，这是不可避免的，尤其是对于像 Amazon Prime 这样受欢迎的项目而言。”
作为和解协议的一部分，亚马逊购物者未来购物时将看到新的页面设计，以包含有关其 Prime 会员资格的“显眼披露”。
尽管如此，亚马逊仍面临联邦贸易委员会的另一项诉讼，指控其从卖家那里收集了大量在线数据，并强迫他们在亚马逊市场上销售商品。 当然该公司还否认在该诉讼中存在任何不当行为。
