最近，亚马逊发布了一个对卖家来说至关重要的更新：亚马逊营销云（AMC）已向所有广告主自助开放访问权限。
过去，只有大品牌、使用DSP（需求方平台）或与亚马逊高级广告部门合作的账户才能使用这一深度广告路径追踪与权限分析工具，而如今普通卖家也可以通过自己的广告控制台进入并使用。这为中小卖家带来了全新的广告优化机会，可能意味着一次广告策略的变革。
一、什幺是亚马逊AMC？
AMC是亚马逊提供的一个“数据清洁室”级别的平台，安全且私密。它可以将亚马逊广告的数据与卖家的第一方数据合并，分析广告活动在用户购物全过程中的表现。
具体来说，卖家可以看到用户从广告曝光、点击、浏览产品页面、加入购物车，到最终下单购买，甚至再购买的一整套流程。这一数据系统的优势在于它不仅限于广告本身产生的数据，还支持通过模板、无代码方式以及AI辅助功能，让不熟悉SQL或数据工程的卖家也能迅速上手。此外，对于熟悉数据比较的卖家，AMC还支持自定义查询，可以导入自己的第一方数据。
二、如何开通AMC？
使用赞助广告的广告主现在应该能够找到AMC的入口。过去，这一功能仅限于使用亚马逊DSP的大品牌或与亚马逊广告紧密合作的机构。
开通路径：在广告后台（Amazon Advertising Console）的“测量与报告”（Measurement & Reporting）菜单中，访问AMC入口。
三、卖家使用AMC的好处
更精准的分析：卖家可以清楚地看到哪些广告类型（如站外引流或亚马逊内广告）真正推动了购买，从而更有效地争取最后一次点击。 减少广告浪费：避免在那些“看似效果不佳”的触点上浪费资金，将预算集中在能带来实质转化的渠道上。 构建更细致的受众：利用AMC，卖家可以创建基于行为的受众群体，例如浏览产品页面但未购买、加购却放弃购买的用户，以及重复购买者等。通过分析用户行为，卖家可以判断广告展示次数是否足够或过多，并优化投放策略。 跨类型整合分析：当卖家不仅投放赞助产品广告，还使用DSP或站外活动时，AMC能够帮助整合不同触点的数据，从而全面评估广告效果。 制定更合理的预算：AMC新增了“亚马逊零售购买”数据集，卖家可以查看更长时间的购买历史（例如过去5年），分析客户生命周期价值和复购情况。 快速响应：卖家无需再等待代理或跳转，AMC的入口就在控制台内。通过模板即可开始分析，技术不熟悉的用户也无需编写SQL，可以快速将数据分析应用于广告优化。
AMC对赞助广告卖家的全面开放，标志着亚马逊广告工具向更加公平和便利的自助使用迈出了重要一步。这一变化更加依赖数据的支持，为愿意投入时间去了解和使用这一工具的中小卖家提供了极好的机会。通过有效利用AMC，卖家可以在激烈的市场竞争中获得优势，实现广告投资回报的最大化。
