跨境导航网获悉,近日,根据电商咨询公司Datum Intelligence的数据,印度电商平台在9月22日开启的旗舰级节庆促销中迎来强劲开局,但随后需求出现放缓迹象。
数据显示,9月22日所在的一周电商销售额约为6070亿卢比,占今年印度节庆促销总额预期的51%,同比增长29%。其中将近三分之一的销售额集中在首日,当天亚马逊为Prime会员启动印度大购物节,Flipkart则为忠诚计划用户开放Big Billion Days活动。
与去年相比,今年前两日的线上零售额增长32%至35%,受到部分商品消费税(GST)下调以及电商平台大规模折扣的推动。然而在首日消费高峰后,销售在第三天迅速下降,仅为首日的70%。分析人员指出,消费者因等待税率下调而集中在首日下单,导致随后几日需求下滑。
尽管如此,行业人士认为整体需求仍高于日常水平,预计将持续至排灯节(Diwali)。个人护理品牌Pilgrim表示,前两天需求高峰之后有所回落,但仍处于高位,未来可能会出现零星小幅上扬。时尚品牌Miraggio则称销售相比去年同期增长110%,虽然较开局放缓,但整体表现依旧强劲。
从品类来看,智能手机仍是最大销售品类,占总交易额的42%;生活方式类占13%,家电12%,消费电子10%,家居和家具10%。品牌方面,Zouk在节庆首周的销量是平时的四倍,并预计礼品类需求将持续增长;民族服饰品牌Suta预计节庆销售额同比增长40%,并提到印度消费者中存在大量“最后时刻购物”人群。
为应对周中需求减弱,电商平台推动更多品牌参与限时优惠,尤其集中在晚间,以刺激工作日消费。电商卖家Shadow Etail透露,前两日的增长率达25%,但周四和周五较去年下降了20%,因此平台建议品牌上线更多折扣活动。
行业分析指出,随着家电和电子产品在首周销售主导,预计服饰、生活方式、美妆个护和礼品类将在排灯节临近时成为新一轮增长引擎。
作者✎ Summer/跨境导航网
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