跨境导航网获悉,近日,全球市场调研机构凯度(Kantar)发布的《2025媒体反应报告》显示,亚马逊旗下的广告平台在全球消费者偏好中占据领先地位。
调查基于对超过2.1万名消费者和约1000名高级营销人员的访谈,结果显示消费者与营销人员在广告平台选择上的差异显着,前五名中没有平台同时进入两组排名。
在全球消费者排名前五的广告平台中,亚马逊位列第一,Snapchat和TikTok分别排名第二和第三,Twitch位居第四,Prime Video排在第五。
消费者认为Snapchat广告更具娱乐性且比2024年更少打扰用户,而TikTok广告则因吸引力和互动性获得好评。相较之下,营销人员的首选依旧是YouTube、Instagram、Google、Netflix和Spotify,与去年一致。
研究指出,Twitch的广告在消费者中拥有最高信任度,但部分营销人员仍将其受众视为“小众”。与此同时,社交平台X继续下滑,已有29%的营销人员计划在2026年减少投入,近八分之一打算彻底退出,且该平台连续三年在全球信任度排名垫底。
在罗马尼亚市场,本地平台eMAG则表现突出,与Pinterest、Kiss FM、Europa FM和Google一起进入消费者偏好榜单。
研究还显示,广告整体接受度在全球上升,57%的消费者表示普遍愿意接受广告,高于去年的47%。接受度提升意味着广告在这些受众中的效果可高达七倍。
在投放趋势上,61%的营销人员计划在未来一年增加对网红内容的投入,53%打算加大社交电商支出,54%预计增加流媒体电视广告预算,19%计划提升在电视或在线视频中的植入广告比例。与此同时,26%的营销人员打算削减电视广告预算,但电视在品牌贡献和信任度方面优势明显。
调查还涉及生成式人工智能广告的接受度。受AI生成广告困扰的消费者比例从41%升至44%,57%的消费者担心假广告风险。
但整体来看,无论消费者还是营销人员,对生成式AI的态度正趋于积极。70%的营销人员使用AI提升效率,53%则用于增强创意。研究认为,AI最有价值的应用在于作为创意伙伴,帮助营销人员快速探索想法并优化决策。
作者✎ Summer/跨境导航网
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