美国总统特朗普于当地时间2025年9月25日签署行政命令，批准了TikTok在美国继续运营的方案。

该行政令指出，根据框架协议提出的方案，TikTok美国业务将进行合格剥离。

依据行政命令内容，新成立的合资公司需满足三项关键条款：

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👉白宫官方新闻指出：

特朗普政府此次批准TikTok运营方案，不仅出于国家安全考虑，也体现了对经济现实的认知。

据官方简报显示，保留TikTok的业务将在未来四年内为美国带来1780亿美元的经济活动，并维持数以千计的美国就业岗位和公司企业。

超过700万内容创作者依赖TikTok保持内容变现通道。此外，美国企业无论规模大小都依赖TikTok的广泛覆盖进行广告投放、与客户连通并推动经济增长。

👉特朗普本人对此评价：

对于跨境卖家而言，特朗普的这一决定带来了双重利好。

就在特朗普签署行政令的前一天，TikTok Shop刚刚宣布开启美区秋促和黑五活动报名，并推出三大利好政策：

这些政策显着降低了卖家成本并提升了曝光机会，与特朗普行政令带来的稳定性相结合，为跨境卖家创造了难得的增长窗口。

尤其值得注意的是：

尽管政策环境趋于稳定，但TikTok平台的内容监管正在升级。自2025年9月25日起，TikTok Shop开始实施“史上最严”视频监管新规，重点打击重复及低互动性带货内容。

违规类型包括：

近年来，各大跨境电商平台纷纷加码欧洲，而TikTok的崛起尤为引人注目。

👉数据显示：

目前其在欧洲已拥有超2亿月活用户、约占欧洲中国人口的1/3；今年又在德、法、意全面开通跨境电商业务，形成了从“内容消费—兴趣转化—即时购买”的闭环生态。

👉以德国为例——作为欧洲经济的“火车头”，德国电子商务行业协会BEVH最新数据显示：

其2025年上半年在线商品零售额同比增长3.5%，总额达到398.4亿欧元。德国消费趋势不仅影响整个欧盟，也为跨境商家提供“风向标”价值。

与此同时，TikTok Shop近期还放宽了欧洲入驻门槛，将第三方平台运营经验从必填改为选填，降低了进入壁垒。

但这一变化并非“全面放宽”：

随着社交媒体在购物决策中影响力的不断攀升，各大电商巨头敏锐地察觉到这一市场蕴含的巨大潜力，纷纷积极布局。

Wildberries：

今年年初，俄罗斯电商巨头Wildberries推出视频购物应用Wibes，能根据用户的订阅、喜欢的视频以及在平台上的购物记录，为用户推送个性化信息流。截至今年5月底，Wibes上线仅3个月用户数已超过550万。

Shopee：

Shopee与Facebook合作推出联盟营销计划，通过这一合作，Shopee能够借助Facebook庞大的用户群体，精准推送商品信息。

Ozon：

Ozon宣布与VKontake合作，为在社交平台上宣传产品的卖家提供奖励。

Mercado Libre：

拉美电商巨头美客多也在秘鲁推出其短视频平台Clips，通过短视频内容吸引用户，提升购物参与度。

这些举措都表明，社交电商已成为全球电商竞争的新战场。

对此，建议跨境卖家：

结合特朗普行政令带来的稳定性和平台最新政策，我给跨境卖家提出以下四条实操建议：

1

密切关注120天过渡期的进展。

虽然特朗普已签署行政令，但仍有细节需要落实。卖家应保持对政策动态的关注，同时利用这段时期优化自身在TikTok平台的运营体系。

2

全面提升内容质量。

随着平台实施最严视频监管，卖家需从“数量堆砌”转向“创意驱动”。尝试真人出镜、口播讲解、测评分享或真实体验，营造“人与人”的交流感，拉近与用户的距离。

3

把握黑五等大促节点。

现在正值TikTok Shop秋促和黑五报名期，平台提供的资源倾斜为销量爆发创造了有利条件。卖家应提前2周开启品牌种草，通过素材测试赛马，筛选优质内容并加热。

4

考虑多市场布局策略。

除了美国市场，卖家可评估东南亚、欧洲等市场的潜力。根据自身产品特点，制定差异化的市场进入策略，分散风险并最大化增长机会。

对于跨境卖家来说，未来已清晰展现在眼前：随着“全球黑五”首次拉开序幕，新开设的英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本等六国市场，将与美区形成联动。

对跨境商家而言，这意味着不再是单点突破，而是真正意义上的“全球生意季”。

在这样的格局下，能否抓住TikTok Shop平台资源的最大化支持，成为商家能否在2025年迎来质变的关键