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年收上亿,热销100+国,深圳卖家靠小众赛道跑出“黑马” | 品牌案例

电商资讯 2025-10-08 跨境导航
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随着短视频和直播行业的持续火热,内容创作者对拍摄及图片质量要求越来越高,带动了摄影摄像器材市场的蓬勃发展。
根据Precedence Research的数据,2024年全球摄影配件市场规模已达到41.6亿美元,预计以15.26%年复合增长率到2034年达172.1亿美元。越来越多中国影像设备企业出海,热卖全球,NEEWER就是其中之一。


01

冷门赛道跑出全球大卖




图源:谷歌


Neewer成立于2011年,隶属于深圳市纽尔科技有限公司,其创业初衷源于自身对高品质摄影设备打光产品的需求,于是一群由摄影爱好者和极客搭建成创始团队,开始研发摄影器材配件产品。


NEEWER 发现市面上的摄影打光设备存在操作并不便捷、稳定性不好、续航比较差等问题,秉承“专业、优质、入门价位”的使命,致力于提供满足客户需求的社交个性化产品,推出第一款专业机顶灯产品,正式打开摄影配件市场的大门,品牌持续提升个人用户摄影配件使用体验。


2015年,受互联网与社交媒体普及影响,全民进入智能化内容创作,Neewer意识到机会来了,便投入新产品设计与研发,不断拓展产品线,推出适用于智能手机、摄像机、单反相机等多种设备的影像录制配件,正式进军视频直播领域。


图源:Neewer


在出海渠道上,Neewer采取“亚马逊+独立站”双渠道策略。

优先入驻亚马逊、eBay等第三方电商平台,布局多款SKU,如智能手机、摄像机、单反等配件产品,通过本土化电商渠道,快速打响海外市场知名度。2016年拿下亚马逊多个摄影类目Best Seller榜单,年销售额突破1亿元。


此外,Neewer搭建自主品牌独立站,清晰明了的产品分类、详细的商品介绍、操作步骤等,帮助用户进一步了解产品,沉淀品牌私域。


图源:Neewer



Similarweb数据显示,8月份Neewer独立站月访问量超58.5万次,其中美国市场占28.51%,目前,其产品在美国、法国、澳大利亚等100多个国家和地区热销,服务超1000万用户。


02

用户需求为核,构建产品矩阵




面向全球市场,Neewer深知单一的打光设备并不能满足时代发展的脚步,而是专注于摄像、直播和视频相关的软件及设备研发。


由最初摄影打光品类逐步向摄像头放大、补光、三角支架、手机支架、麦克风、监视器等2000多款产品,搭建摄影配件产品矩阵,满足普通用户日常拍摄、专业摄影师等不同群体多样化需求。


图源:谷歌



在产品创新方面,作为小众3C配件,Neewer并未止步研发,而是选用高品质材料,确保耐用性,注重产品质量和产品功能创新,推动产品迭代,如开发联动APP,新增智能控制等。



截至2021年,Neewer已拥有300余项技术专利,2023年第四季度,其外拍闪光灯斩获“iF设计奖”,备受多国专业摄影师及摄影爱好者认可。



03

社媒:精准布局,内容营销




作为3C配件品牌,Neewer实时洞察市场趋势,深知社交媒体已成为影响海外用户消费的重要途径,通过搭建优质社媒内容营销,扩大品牌海外影响力。


图源:TikTok


在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等社交媒体上搭建社媒账号,其@neewerofficial在TikTok上拥有超140万粉丝,通过发布创意视频,展示产品功能和使用场景,吸引目标用户。如,邀请用户分享使用教程与技巧,展示拍摄效果等,以丰富场景为背景,高质量清晰图片或视频宣传产品亮点。


此外,Neewer还与1.19万位TikTok达人进行合作,包含有专业摄影达人、直播博主、户外摄影爱好者、业余休闲摄像等,发布8100条带货视频、开启1100场带货直播,通过多角度对产品的测评、分析,种草至垂直用户,提高品牌复购与转化。


图源:Neewer


Neewer在独立站上搭建了“Neewer Academy”线上摄影学院,邀请真实用户分享拍摄技巧和教授摄影器材,并且不定期邀请业内知名摄影师分享他们的经验、技巧和教学,吸引摄影相关爱好者关注,进一步建立用户品牌忠诚度。


从小众3C配件到行业大卖,Neewer以本土化运营、多元化的销售渠道、拓展产品线等策略,逐步在全球市场站稳脚跟,成为众多中国卖家出海的榜样。

版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明: 转载请注明出处,尊重原创

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