25年德国电商报告：亚马逊持续领先，Temu首次GMV第五

电商资讯 2025-10-10 跨境导航

跨境导航网获悉，近日，EHI零售研究院与ECDB联合发布了《2025德国电商市场报告》。报告显示，德国电商市场在2024年重新恢复增长，1000家最大的B2C平台的总销售额从2023年的775亿欧元上升至804亿欧元，增长3.8%（实际增长3.0%）。

数据显示，此次增长主要由前十大电商平台推动，前十大平台的销售额同比增长8%，而其余990家仅增长1.3%。前十名的市场份额已达到38.8%，前百名合计占到整个前千名电商销售额的70.7%。预计2025年这些主要平台的销售额将继续增长5.3%。

在电商平台GMV排名方面，亚马逊仍遥遥领先，其在德国的GMV达520亿欧元，同比增长4.2%，规模超过第二至第四名的总和。eBay以87亿欧元位居第二，但同比下降2.5%；Otto以71亿欧元的GMV增长9%，保持第三。Zalando以41亿欧元排名第四，而增长最显着的是Temu，其GMV达到34亿欧元，同比暴涨约285%，首次跻身德国前五大电商平台。

报告指出，虽然Temu与Zalando的差距仅约7亿欧元，但与亚马逊相比仍存在巨大差距。分析认为，Temu的高速增长正在改变德国乃至欧洲的电商格局，也迫使亚马逊推出Amazon Haul，以低价产品应对来自中国平台的竞争。

此外，德国电商的支付方式也在快速演变。钱包类支付持续增长，Apple Pay的使用率在受调查的电商网站中上升43%，达到超过三分之一的覆盖率；Google Pay增长63%，成为第三大钱包支付方式；而PayPal依然以95%的覆盖率居首。研究还提到，新的支付平台Wero有望在未来进一步影响线上交易生态。

在电商平台净销售额排名中，amazon.de（150亿欧元）、otto.de（44亿欧元）和zalando.de（26亿欧元）继续保持领先。Shein以11亿欧元净销售额首次跻身前十，增长33.5%，位列第七。研究指出，日常消费品类平台的崛起反映出消费者习惯的转变，尤其是食品与药品在线订购需求的增加。