跨境导航网获悉，近日，多项数据表明，在大型促销活动、生成式AI购物工具普及以及社交媒体影响力提升的带动下，美国10月线上和线下零售销售同步增长，消费者在10月已开始集中购买节日用品。
Adobe通过覆盖1万亿次购物访问、1亿个SKU与18个品类的电商数据库监测美国线上消费趋势。
Adobe最新数据显示，10月美国线上消费达到887亿美元，同比增长8.2%，其中移动端占比达51.4%，金额为456亿美元，同比增长11.6%。分期支付和先买后付贡献了71亿美元，增长7.6%。
促销活动是带动消费增长的主要因素之一，亚马逊Prime Big Deal Days于10月7至8日带动消费者两日网购支出达到91亿美元，同比增长7.3%，占全月电商销售的10.3%。
Adobe还指出，节日装饰品（+130%）、手动工具（+83%）、电子阅读器（+81%）、电动工具（+62%）、冰箱与冰柜（+55%）等品类环比增长明显。
生成式AI成为新的电商流量来源。2025年10月，来自生成式AI渠道的零售网站访问量同比增长1200%，这些用户的转化率比其他流量来源高16%，单次访问贡献的收入高出8%。在2024年11月至12月的假日季期间，AI来源流量曾同比上涨1300%，在网一当天增幅高达1950%。
社交媒体对于电商消费的推动作用持续增强。10月来自社交平台的销售额同比增长28%，远高于2024年10月的5.6%。网红与联盟渠道带来的销售额同比增长15%。
零售方面，美国零售联合会（NRF）数据显示，10月核心零售销售（不含餐饮、汽车经销及加油站）环比增长0.6%，同比增长4.89%，高于9月的环比下降0.49%。10月总零售销售环比增长0.6%，同比增长5%。今年前10个月核心零售销售累计增长5.28%。
服饰与配饰门店销售环比增长1.42%，数字产品增长2.02%，体育、爱好、音乐及书籍类别增长0.09%。家具与家居用品下降0.08%，建筑及园艺类下降0.81%。
受美国高关税影响，Morning Consult调查显示，全球40%的消费者已开始减少购买美国产品，加拿大消费者的减少率最高（71%）；还有63%美国本土消费者调整或计划调整消费习惯。
展望未来，Adobe认为10月7日和10月8日的强劲表现（同比+7.3%，高于此前6.2%的预测）显示年底假日季具备良好势头。不过，在经济压力仍存、关税政策带来不确定性的背景下，Adobe预计全年假日增长将较去年放缓。
在多重因素共同影响下，美国节日消费仍保持韧性，而生成式AI和社交媒体的推动作用在今年尤为突出。
作者✎ Summer/跨境导航网
声明：此文章版权归跨境导航网所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
