AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总

电商资讯 2025-12-20 跨境导航

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亚马逊

亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。
亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。
亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。
亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
亚马逊宣布将在其位于卢森堡的欧洲总部裁员370人，这一人数约占该地区员工总数的8.5%。此次裁员规模创下卢森堡大公国过去20年来的最高纪录。
最新消息，亚马逊已超越百思买，成为美国消费电子支出占比最高的零售平台，市场份额达到30%。在2025年7月的Prime Day大促期间，其单月市场份额更是攀升至43%，进一步压缩了竞争对手的市场空间。
亚马逊广告后台最近推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。
亚马逊在近期的卖家峰会上发布了“商品绩效聚焦”AI分析工具，并对Vine评论系统和A+页面功能进行了升级，以建立“转化基础-信任建立-曝光提升”的新品运营闭环。
亚马逊宣布其“当日送达”服务在美国和巴西市场显着扩大，目前已覆盖超过2300座城市。自今年8月以来，该服务网络实现了快速增长，预计将在2026年继续扩展。
亚马逊在巴西持续扩大其快速配送服务，消费者在里约热内卢和圣保罗下单后，可以最快在数小时内收到商品。Prime会员在购买超市商品和书籍之外，满19雷亚尔的订单可享受免费速递，该服务已经覆盖福塔莱萨、累西腓等多个城市。
亚马逊墨西哥站在中国范围内加强了其物流网络布局，目前已拥有超过40个运营中心，其中13个位于墨西哥城大都会区，服务覆盖500多个城市。
亚马逊日本站于12月15日正式推出“海外购”项目，实现美国站与日本市场的电商联动。该项目通过系统自动将数百万件美国站的FBA商品上架至日本站，由亚马逊物流统一负责配送，最快可在一周内送达日本消费者。

TikTok

TikTok Shop于12月16日正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。
TikTok Shop于12月18日发布消息，东南亚地区的12.12大促圆满结束。在为期15天的大型促销活动中，全域GMV较去年同比激增2.7倍，创造了历史新高。
最新报告显示，预计到2025年，TikTok Shop在美国的销售额将同比增长108%，达到158.2亿美元，其在美国社交电商市场的份额已经上升至18.2%，并预计在2027年扩展至24.1%。
TikTok在2025年11月以460万次的安装量重返巴西应用下载榜首。这是自今年1月以来，该应用首次重回榜首。
TikTok Shop墨西哥站正式启动“直播代运营启航计划”，旨在招募符合条件的直播代运营服务商，以帮助平台商家提升直播的质量和转化率。
TikTok首席执行官周受资于12月19日的内部备忘录中指出，母公司字节跳动已与甲骨文公司、银湖资本及MGX达成具有约束力的协议，计划组建一家由美国投资者控股的合资公司。

Shopee

Shopee于12月12日的周年庆大促活动已圆满结束。平台数据显示，在大促当天，消费者共领取了超过16亿张优惠券，官方仓整体销售额同比增长达到6倍。跨境直播累计时长突破5000万小时，短视频观看量也超过1.4亿。
Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起将对菲律宾站点的部分活动费率进行调整。其中，大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的服务费率将由现行的4%调整至5%（含税），而非大促日的费率将保持不变。
Shopee中国中国台湾站点计划于2025年12月25日推出SLS-虾皮海外-虾皮店到店（海运）渠道，以持续优化服务体验。该渠道提供更加经济的运费选择，支持顾客在全台的Shopee门市进行自取，其中智取门市营业时间为24小时，以进一步提高取件的便利性。
Shopee跨境店于12月16日发布通知，旨在持续提供优质服务与资源，支持多元化卖家群体。自2025年12月29日起（当地时间），越南站点的返券活动（VCX）服务费将进行调整，以促进生态健康发展。
Shopee跨境店于12月17日公布最新消息，为了帮助卖家应对泰柬边境地区局势的影响，决定再次延长相关订单的发货时效。具体规定为：对于2025年12月8日17:00起至12月14日期间生成的受影响地区订单，卖家需在12月22日（含当日）之前完成发货。
自2026年1月起，Shopee马来西亚站将推出文莱市场拓展计划。
自2026年1月1日起，Shopee新加坡本土店将对所有成功交易的平台佣金进行调整。符合条件的CCB（信用余额支付）卖家将享受优惠佣金（含商品及服务税）的政策。
据Shopee越南站的最新公告，为确保其生态系统的高效运作，并持续为卖家（本土店）提供实际价值，自2025年12月29日起，平台将实施多项政策及费用调整。此次更新内容包括：优化Xtra优惠券套餐服务费的具体费率，调整促销码联合赞助政策中的分成比例，以及明确固定费用的计算方式。
为整合平台资源并提升服务质量，Shopee南宁仓的履约模式计划于2026年1月15日正式结束运营。关停后，卖家依然可以通过第三方仓本地化履约服务（3PF）、Shopee官方海外仓、Shopee优选仓或跨境直邮（SLS）继续在泰国或越南市场进行销售。
Shopee泰国站近日发布通知，强化商品合规管理。根据该通知，所有受泰国食品药品监督管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）监管的商品，需在2026年1月1日前（当地时间）在商品详情页如实展示有效的许可证、注册编号或认证标识。
Shopee菲律宾站宣布，自2025年12月29日起，平台将于每个季度最后一个星期一（即3月、6月、9月和12月的最后一周的星期一）统一清零卖家的违规罚分。

Temu

德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。
Temu宣布，推出一款面向Shopify卖家的官方应用，允许卖家直接通过Shopify后台在Temu平台上架和管理商品。该应用已上线Shopify App Store，卖家可借此接入Temu的本地卖家计划（Local Seller Program），覆盖包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙、澳大利亚在内的30多个市场。
据英国通信管理局于12月16日发布的《在线国家报告》，Temu已成为英国访问量排名第三的在线购物网站，月访问量达2840万次，仅次于eBay（3070万次）和亚马逊（4320万次）。
TEMU近日与葡萄牙国家邮政CTT签署了一份谅解备忘录，双方将进一步加深在伊比利亚半岛的物流协作。这一合作是在双方既有合作关系的基础上加以扩展，重点将强化跨境物流的协同及TEMU本地卖家计划的支持，旨在为欧洲卖家提供涵盖公路运输、海运、仓储以及末端配送的综合物流解决方案。
Temu在瑞士成功吸引了首批本土商家入驻，这些商家包括Novistore、Guteszeug和Hermex等数十家瑞士企业。
澳大利亚通信和媒体管理局推出了一项自愿性的“设备安全承诺”计划，旨在保护消费者在网上购买无线电通信设备的安全。Temu已成为最新加入这一计划的零售商。

eBay

eBay近期发布的《2025收藏趋势报告》指出，2025年全球玩具和潮玩市场将呈现多元化热潮，卡牌类产品占据绝对优势。

Shein

SHEIN于本周在巴西贝洛奥里藏特的Savassi购物中心开设了第二家快闪店。这是该品牌自2023年7月首次进驻后，时隔近两年再次在该市建立的新店。
据牛津经济研究院为Retail-News.de进行的研究，快时尚电商平台Shein在2023年为德国经济贡献了约3.53亿欧元，并创造了1490个就业岗位。此金额中，1.97亿欧元来自于Shein的直接经济活动，另外1.56亿欧元则是通过服务商、供应商和间接消费支出所产生。

Wildberries

Wildberries的数据表明，从2025年10月至12月初，平台上马主题商品的销售额较去年同期增长了300%。
Wildberries宣布，为应对新年购物高峰期的配送压力，将在2025年12月17日至31日实施临时激励政策，针对合作取件点（ПВЗ）。在此期间，每完成一单配送任务，取件点将获得双倍报酬。
Wildberries正在加快金融业务的布局，其旗下的“塔季扬娜·金姆”银行近期启动招聘，正在为信贷和信用卡等业务招募专业人才。
Wildberries近日宣布，为采用“展示柜”（DBS）销售模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务。
Wildberries近期完成了对本土美妆连锁店"Рив Гош"的收购，取得了其旗下252家线下门店的完全所有权。

Ozon

Ozon近期同时推进了两项举措。一方面，Ozon正式推出面向中高端与高端品牌的独立应用Ozon Select（Ozon品牌精选）；另一方面，Ozon在俄罗斯达吉斯坦共和国启用了北高加索联邦区规模最大的物流中心，进一步强化区域履约能力。
Ozon近期对平台内商品进行了审查，已将多款标有豪华汽车品牌Aurus的商品下架。

美客多

2025美客多年度卖家峰会上，该拉美电商平台发布了2026年的四大战略重点，包括物流深化提效、技术驱动体验升级、新模式与新站点拓展及全方位卖家支持。美客多中国区负责人Thomaz Gelis Fittipaldi表示，未来三年内，平台商品交易总额（TGMV）目标实现五倍增长，并计划助力成功出海的中国卖家数量达到十倍增长。

Coupang

Coupang近日遭遇了严重的数据泄露危机，约3370万用户的姓名、电话、邮箱及住址等重要信息被盗，这相当于韩国四分之三的成年人口受到影响。嫌疑人为该平台的一名前中国籍员工，目前已逃往中国，韩国警方正在推动国际合作展开调查。

Lazada

Lazada于12月15日正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。
Lazada于12月16日宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。
Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。

Allegro

Allegro以1919万名用户重新夺回波兰电商访问量第一的位置，超过Temu的1910万名用户，结束了此前数月Temu持续领先的局面。

Etsy

Etsy平台在运费设置方面存在显示滞后现象，截至目前仍未更新2023年美国邮政推出的地面优势（Ground Advantage）服务。卖家在选择运费模板时，如选择“计算运费”模式，依然需要手动选择已被替代的“Priority Mail”或“First Class Mail”选项，而实际运费则按照地面优势标准进行收取。

Meesho

印度电商平台Meesho的股价上涨了约13%。在12月15日的交易中，股价攀升至每股193.5卢比的日内新高，推动公司的市值突破约850亿卢比。

Wish

Wish平台于12月17日发布了2025年1月的新月度营销计划，计划推出四波核心促销活动：年终大促（12月28日至1月3日）、情人节预热专场（1月4日至10日）、家庭整理与焕新周（1月17日至25日）以及焕新特卖（1月24日至2月4日）。

Avito

俄罗斯电商平台Avito最新数据显示，新年装饰品的销售呈现显着增长趋势，其中苏联时期复古圣诞玩具的销售额同比翻倍，均价达到1500卢布。

乐天

日本乐天集团宣布将在其电商平台“乐天市场”于12月22日正式推出官方二手店铺“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，这是首次引入旗下二手交易平台“乐天拉库玛”的商品进行试销。
日本乐天集团宣布将扩大海外商家在其电商平台“乐天市场”的入驻规模。除了增强海外招商活动外，乐天还计划为海外商家提供日语的信息发布和促销支持，以帮助其开拓日本市场。

Takealot

“节日购物首选零售商”调查中，Takealot 以 61% 的选择率位居首位，被视为南非圣诞节购物的首选平台，主要原因在于其购物便利性和商品选择的丰富程度。

Megamarket

俄罗斯电商平台Megamarket的最新调研结果显示，在2025年新年礼品采购季，乐高（LEGO）品牌在玩具类商品的总销售额中占据了85%，成为儿童新年礼物的首选品牌。

Nuvemshop

据巴西电商平台Nuvemshop发布的最新数据，预计到2025年，巴西D2C（直接面向消费者）电商模式的交易额将达到58亿雷亚尔，创造历史新高。全年将有约1600万消费者通过D2C渠道完成购物，产生约2200万笔订单，销售商品超过8700万件，每笔订单平均包含4件商品，客单价为263雷亚尔。

CPSC发布了一则紧急召回通知，因存在起火风险，Sanven Technology Ltd.（以Vevor名义经营）主动召回12,710台Vevor品牌家用碎冰机产品。
Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。
最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。
美国海关与边境保护局（CBP）的最新数据显示，2025年1月20日至12月15日期间，已征收超过2000亿美元关税。这一规模主要来自特朗普政府在2025年通过40多项行政命令实施的新一轮“对等关税”和针对多国的惩罚性关税，并不包括其首个任期内依据《301条款》对中国加征的关税。
美国食品和药物管理局（FDA）向Target、Walmart、Kroger和Albertsons四家大型平台发出警告函，指出这些企业在ByHeart婴儿奶粉被召回后，仍未能及时将相关产品从门店货架上撤下。涉事产品为ByHeart全营养婴儿配方奶粉，该产品与一场跨州婴儿肉毒中毒疫情有关。
12月18日消息，来自美国国会预算办公室的最新报告显示，取消800美元以下的进口商品免税政策预计每年将为美国财政带来约10亿美元的收入。根据《2023年联邦预算协调法案》，该新规将于2026年1月1日正式实施，届时所有价值在800美元以下的进口包裹均需征收关税。
ECDB针对美洲电商市场的研究显示，2024年拉丁美洲整体电商渗透率仍处于较低水平，线上销售占比普遍不超过12%，但增长潜力显着，成为全球电商扩张的重要关注区域。与之相比，美国和加拿大的电商市场已高度成熟，线上销售占比明显领先，但增长速度相对放缓。
美国消费者在今年圣诞季的购物显现出明显的实用主义趋势。消费者在礼品开支和赠送对象方面减少，更加注重产品的实用性和性价比，生活必需品的采购比例显着上升。
德勤调查显示，30%英国消费者计划在今年圣诞节的支出高于去年，这一比例明显高于欧洲其他国家的平均水平（23%）。在英国，18 至 34 岁的年轻消费者支出意愿最为积极，其计划增加支出的可能性几乎是年长群体的两倍。
英国消费者组织Which发布调查结果称，英国多家电商平台仍在销售含有超出法定限值的致癌化学物质的乳胶气球。检测显示，部分产品中亚硝胺等潜在致癌物含量最高可达英国法定上限的六倍，相关产品已构成违法销售。
英国与韩国最近正式达成了新版自由贸易协定。英国商业和贸易部表示，该协议将确保98%的商品税目可以实现对韩国的零关税准入，享有与欧盟相同的待遇。
欧盟决定加快对低价跨境电商包裹征收关税的进程。2025年12月12日，欧盟27个成员国的财政部长达成一致，同意自2026年7月1日起，对单件价值低于150欧元的跨境电商包裹征收每种商品3欧元的关税。
欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。
随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。
俄罗斯工业和贸易部计划自2026年6月1日起，对更广泛的医疗商品实施强制性标签制度，此次包括医用口罩、注射器、医用湿巾、避孕套及整形外科植入材料（如填充剂和美容线）等产品。
阿根廷消费者在面对国内高通胀的情况下，正在逐渐转向中国电商平台如Shein和Temu进行购物。数据显示，10月份阿根廷从中国进口的商品种类已突破4000种，创下单月记录，在线包裹量同比增长达237%。
据德国科隆零售研究所（IFH KÖLN）发布的最新报告，德国线上零售支出预计在未来四年保持增长，年均增速约为4.2%。预计2025年德国电商市场的增长区间为2.7%至5.7%，市场规模有望达到1100亿欧元。
德国NIM研究机构于12月17日发布的最新调查显示，约50%的德国消费者曾在中国电商平台如Temu和Shein上购物，奥地利的这一比例为44%，但仍有近半数的受访者支持对中国电商平台征收额外的关税和税费。
德国国家社会研究所最新的调查结果，60%的德国民众支持禁止16岁以下的青少年使用社交媒体。调查中，有25%的受访者明确表示反对该禁令，另外10%持中立态度。
德国在线零售市场在经历数年的相对低迷后，现已重新进入稳定增长轨道，并预计这一增长趋势将持续至2030年。
墨西哥州图尔特佩克（Tultepec）市政府宣布，对辖区内重型货运车辆实施白天禁行措施，规定卡车、拖车及铰接式货车仅可在夜间22:00至次日5:00通行。
波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，随着超低价商品在波兰市场的迅速普及，来自中国的跨境电商平台正对当地电商行业形成持续压力。2025年有超过80%的波兰网民表示曾访问过至少一家中国购物平台。相关趋势在整个欧盟范围内同样明显。
马来西亚将于2026年1月1日起，将用户数超过800万的大的社交媒体平台纳入法律监管的范畴，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》获得运营许可。此项措施旨在加强平台责任，特别是保护儿童免受网络侵害。
市场研究机构 Milieu Insight 发布的最新调查显示，泰国电商市场在保持高速增长和高使用率的同时，消费者行为正在发生明显变化，购物决策正从单纯追求低价转向更加注重“整体价值”和购物体验。
泰国根据商务部驻泰王国大使馆经济商务处的最新通知，宣布了三项重要的跨境电商监管新规：自2026年1月1日起，所有价值1泰铢及以上的进口商品将征收关税和增值税；同时，整箱货物的查验率将从20%提升至30%，高风险边境站将实施100%的X光安检，已对超过8.6万名违法者提起诉讼。此外，从2025年12月31日起，电商平台需披露卖家与产品信息。
最新研究显示，越南作为东南亚增长最快的数字市场之一，其电商卖家经济正以极快速度扩张，但配套生态体系的成熟度仍明显滞后。目前，近三分之一的越南电商卖家每月处理订单量已超过100单，显着高于22%东南亚地区卖家的平均水平。
东南亚市场正值年终消费“超级爆发期”，圣诞节、元旦和农历新年三大节庆的叠加，让TikTok Shop、Shopee等平台的促销活动热度攀升。其中，TikTok Shop的双11销售额同比激增350%。
东南亚宠物跨境市场的年规模已突破200亿美元，年增速超过15%，为跨境卖家带来了广阔的选品空间。
随着年终消费旺季和2026年农历新年临近，越南政府正在加大对走私、贸易欺诈和假冒商品的打击力度，以应对节庆购物需求上升带来的市场风险。
越南国家统计局数据显示，今年前11个月，越南实现贸易顺差205.3亿美元，总贸易额达到8397.5亿美元，同比增长17.2%。其中，出口总额为4301.4亿美元，增长16.1%；进口总额为4096.1亿美元，增长18.4%。
据Nint ECommerce对主要电商平台的数据统计，2025年8月至10月期间，日本美容与健康家电市场整体保持稳健增长态势，市场规模、销量与平均单价均较去年同期实现提升。
日本财务省于12月18日公布的数据显示，11月日本出口同比增长6.1%，实现连续第三个月的正增长，增速超出经济学家预测的5.0%。这一增长主要受半导体零部件和医疗用品需求增加的推动。