跨境导航网获悉，近日，根据数据市场研究平台Metric.vn的统计，越南主要电商平台在过去一年实现了显着增长。2025年越南消费者在网上购物的日均支出超过1.17万亿越南盾，约合4450万美元。
Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这四大电商平台在2025年的总销售额达到429万亿越南盾，较2024年增长近34.8%。按全年计算，相当于每天产生超过1.17万亿越南盾（约4450万美元）的线上消费额。
从交易规模看，2025年通过电商平台售出的商品数量超过390万件，同比增长15.2%。其中，单价在10万至20万越南盾之间的商品仍是最受欢迎的价格区间，占电商总销售额的25%。
在品类结构方面，美妆、家居与生活用品以及女装继续成为收入最高的三大类目。美妆产品销售额占总销售额的29.5%，金额超过74.4万亿越南盾；家居与生活用品销售额为56.7万亿越南盾；女装销售额达到54.5万亿越南盾。
与此同时，健康类产品、儿童服装和文具用品成为增长最快的品类，增速最高可达80%。
卖家数量方面，2025年四大电商平台的活跃店铺数为601,800家，较2024年底下降7.4%。不过，这一数字相比2025年9月底的537,900家已有明显回升，意味着在2025年末前约有63,900家新开的电商店铺。
Metric.vn指出，在销售额持续增长的背景下，卖家数量下降反映出市场竞争加剧，一部分经营能力较弱的卖家被逐步淘汰。
从平台竞争格局来看，Shopee和TikTok Shop在越南电商市场占据主导地位，市场份额分别为56%和41.3%。相比之下，这两家平台在上一年的市场份额分别为64%和29%。Lazada和Tiki合计市场份额仅为3%，低于一年前的6%，凸显出越南电商市场竞争压力不断加大。
从区域分布看，越南国内约83%的电商收入集中在胡志明市和河内两大城市，表明电商消费仍高度集中在主要经济和人口中心地区。
整体来看，2025年越南电商市场在消费规模、交易额和品类结构上均呈现出持续扩张的态势，同时平台集中度和竞争强度也在同步提升。
作者✎ Summer/跨境导航网
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