卖家 Jane
“开店已经一年了，生意一直不温不火，我好几次加大广告投放力度想冲销量，但只有ACOS上升了，到底是哪里不对？！”
卖家 Liz
“ 我也是，投了广告还是没点击，怎幺回事？”
卖家 Tim
“都说注册品牌效果好，我也照做了，但没发现有多少起色，问题出在哪儿？”
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遇到问题先诊断，广告优化更简单
官方讲堂金牌讲师
Step 1：整理广告数据，明确优先级
在对整体账户进行分析的阶段，卖家们需要看广告仪表盘及广告管理器。但仅这两项是不够的，卖家还需要用到推广的商品广告（已购买的商品报告）、业务报告和库存报告，进一步制作广告诊断表，才能对账户内所有ASIN的情况一目了然。这时，建议优先重点关注这些ASIN:
💡对整体经营影响最大的，如销量占比最高、处在亏损状态的。
💡数据足够多，适合进行诊断分析的。
对不同报告中的各种数据该如何整合、分析感到无从下手？官方讲堂出品的小工具助您一臂之力！
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* 图中数据仅为示意，非实际运营指标
Step 2 ：利用流量漏斗，排除非广告因素
卖家可以参考下图的广告流量漏斗，通过观察展现量、点击率，计算出转化率、ACOS等数据指标，排除非广告因素，避免优化方向偏离。
常见的非广告因素主要有商品需求低、红海竞争激烈；库存备货不科学，与销量不匹配；详情页质量不理想这几方面。
Step 3 ：判断广告优化方向
经过上述诊断后，卖家就可以有针对性地进行广告优化了。
通常引起广告问题的情况有：投放的词数量太多/太少；竞价过高/过低；广告的投放策略不准确；投放的词方向不对。卖家可根据实际情况，从提高展现量或平衡ACOS的方向优化广告。
多管齐下，击破运营难点
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优化A+页面，打造吸睛Max的Listing
一个优质的A+页面可以凸显商品细节和功能，打造差异化Listing，从而大大提升广告的转化效果。卖家可以利用图片和文字的组合，通过展现场景化的内容来讲述独特的品牌故事，让买家充分了解商品，增强宣传效果进而提升销售转化。
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