跨境导航网获悉，日前，据外媒报道，亚马逊正计划将其低价商城Haul扩展至美国以外，消息人士透露，该平台预计将于今年晚些时候在欧洲推出，以应对Temu等竞争对手的挑战。
据了解，亚马逊的部分招聘信息表明该公司正加快Haul的国际扩张步伐。近期，一则现已删除的招聘启事显示，亚马逊曾寻求一名软件开发工程师，以支持该业务的全球推广。此外，一项高级产品经理的招聘也提及Haul计划拓展至墨西哥，进一步表明其全球扩张的决心。
这一举措正值超低成本电商竞争加剧之际，市场对廉价时尚、配饰和家居用品的需求持续增长。Haul于去年11月在美国首次亮相，目前仍处于测试阶段，但已着手全球推广。
Haul的扩张被视为亚马逊对Temu、TikTok Shop等平台崛起的直接回应。这些竞争对手凭借大幅折扣和限时抢购模式迅速占据市场，以超低价商品吸引消费者，在美国市场建立了稳固影响力。Haul采取类似策略，提供大量低价产品，其中许多售价低于20美元，例如1美元的睫毛夹和2.99美元的方晶锆石戒指，吸引追求高性价比的购物者。
尽管亚马逊尚未公布扩张计划的具体细节，但公司发言人表示，亚马逊始终在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多选择、更低价格和更大便利服务全球消费者。内部文件显示，Haul的全球扩张已成为2025年亚马逊战略重点之一，未来将在美国及国际市场大规模推进。
不过，Haul进入欧洲市场可能面临一系列挑战，包括监管要求和物流障碍。业内人士指出，Haul的商品包装方式可能成为问题。亚马逊2023年在欧洲主要电商业务中已全面采用可回收纸质包装，而Haul的大部分商品仍使用塑料包装，这可能与欧盟的可持续发展法规及消费者期待不符。
此外，Haul对中国卖家的依赖也可能引发监管审查。近年来，多国政府不断加强对低价进口商品的监管，亚马逊需要谨慎应对各国的进口关税和合规要求，以顺利推动Haul在欧洲市场的发展。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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