中国化妆品出口增长12%，以性价比抢占海外市场

跨境导航网获悉，2025上半年，中国平价美妆产品在海外市场的表现十分亮眼。

海关数据显示，今年上半年，中国化妆品出口额同比增长12%，达到187亿元人民币（约26亿美元），美国、英国、印尼、荷兰和日本是主要出口目的地。

产生这一现象的重要原因之一是消费者对高端品牌的“祛魅”。麦肯锡6月份的一项调查发现，63%的消费者并不认为高端品牌比大众品牌更值得青睐，这一转变在过去五年里帮助平价彩妆及护肤品的全球市场份额分别增长了4%和5%。这意味着，在美妆个护产品的选择上，消费者越发注重产品性价比与实际使用效果，而品牌的高端定位在其选购过程中的参考价值正逐渐降低。

另外，跨境电商平台作为中国美妆出海的重要渠道，也推动化妆品出口量大增。据AliExpress（速卖通）的数据，过去一年，中国美妆产品在该平台上的海外销售额翻了一番，欧洲、墨西哥、巴西和日本几个市场表现最为突出。

值得注意的是，在东南亚市场，中国平价美妆个护产品正在“猛烈扩张”。欧睿国际咨询公司7月份的一份报告中显示，2019年至2024年，中国平价彩妆、平价护肤品和平价面部护理品牌在东南亚的复合年增长率分别为70%、115%和111%。这一增长速度不仅超过了东南亚本土品牌，也对全球老牌企业构成了挑战。