跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，亚马逊于7月22日突然在全球范围内大幅削减谷歌购物广告投入，支出几乎降至零，导致市场份额迅速下滑，但在8月23日重新恢复广告活动。
这一长达31天的暂停引发业内广泛关注，搜索营销专家普遍猜测其背后原因，可能与Prime Day与黑色星期五之间的广告策略调整有关，或是一项评估广告效果的大规模增量性测试。
据Smart Commerce提供的数据，亚马逊的市场份额在7月22日广告支出削减后从约70%骤降至0%，而在8月23日恢复广告投放后迅速回升至约74%，美国市场除外。
在亚马逊暂停谷歌广告期间，Target、Etsy和Wayfair等竞争对手加大了广告投放力度，试图填补空缺。点击成本（CPC）在此期间有所下降，但幅度不如预期显着。
数据显示，在亚马逊退出谷歌广告后一周内，CPC下降25%至30%，但这种缓解仅持续数日；服装和时尚客户的CPC下降约10%；大多数客户的CPC仅下降2%至3%，少数快速消费品客户下降幅度达40%。整体来看，CPC下降有限，市场很快被其他平台填补。
业内人士指出，亚马逊重新进入欧洲和英国市场可能会推高当地的谷歌购物CPC，使其他广告主的曝光份额受到压缩。
作者✎ Summer/跨境导航网
声明：此文章版权归跨境导航网所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
