跨境导航网获悉，近日，亚马逊宣布，自12月15日起，对欧洲市场卖家收费进行大幅调整，重点下调服装与配饰等低价商品的推荐费，并在2026年继续对多个类别下调推荐费与履约费，以应对来自Shein、Temu等低价平台的竞争。
亚马逊公告显示，所有欧洲门店自12月15日起，服装与配饰类商品在价格不超过15欧元/15英镑的区间，推荐费由7%降至5%；价格在15至20欧元/英镑区间的推荐费由15%降至10%。
此外，12月15日起，亚马逊在德国、法国、意大利、西班牙与英国的FBA包裹履约费将平均下调约0.32欧元或0.26英镑。
亚马逊表示，这些调整将使欧洲卖家在单位商品上的平均费用下降约0.17欧元/0.15英镑。
同时，亚马逊宣布，所有欧洲门店自2026年2月1日起，对更多品类继续降费：家庭用品（新类别）中，不超过20欧元/英镑的商品，推荐费将从15%降至8%；宠物服饰与食品中，不超过10欧元/英镑的商品，推荐费将由15%降至5%；食品与维生素等（新列入类别）不超过10欧元/英镑的商品，推荐费将由8%降至5%。
亚马逊还计划将低价FBA计划（Low-Price FBA）扩展至价格不超过20欧元/英镑的更多商品，使这些新纳入产品的FBA费用平均下降约0.40欧元/0.45英镑每件。
此外，为支持促销活动，亚马逊调整了促销类可变费用上限，将“Best Deals”与“Lightning Deals”的可变费用封顶额度下调至：英国200英镑、德国300欧元，法国、意大利与西班牙为100欧元，从而帮助卖家在大型促销中控制费用。
亚马逊在公告中指出，会对部分费用项目进行有针对性的上调，包括月度仓储费、退货至卖家费和清货费（liquidation），并将对荷兰、瑞典、比利时、爱尔兰与波兰等店铺的FBA履约费做地区性更新；这些调整综合起来会使部分通过FBA售出的单件商品平均费用上升约0.02英镑/0.02欧元。
亚马逊指出，欧盟地区的中小企业去年通过平台销售了超过13亿件商品。此次降费被业界普遍视为亚马逊对Shein、Temu等竞争对手的直接回应。公开资料显示，Shein在欧盟对卖家收取10%的推荐费，在英国为12.24%，并为新卖家提供首30天免推荐费的激励。
外界普遍认为，面对低价快消品平台在欧洲日益增长的影响力，亚马逊通过下调对低价服装和高销量品类的费用来稳固对卖家生态的吸引力并保护其市场份额。
作者✎ Summer/跨境导航网
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