跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，越南工业与贸易部计划向Temu和Shein等跨境电商平台发放运营许可，此举旨在拓展消费选择、刺激内需市场增长。然而，这一政策也引发了本土企业对竞争加剧的担忧。
4月22日，在越南胡志明市举行的中国促进内需发展会议上，工业与贸易部国内市场监管与发展局局长表示，目前该部正在审查并准备向包括Temu和Shein在内的多家外国电商平台发放在越南市场运营的相关许可，为加快国内市场发展，越南政府应出台一系列刺激生产经营的政策，如优惠贷款、减免税收，同时在保障消费者权益的基础上，推动越南商品的消费，并加强国产商品在电商平台上的曝光与销售。
根据Metric发布的数据，2025年第一季度越南电商市场总销售额达101,400亿越南盾，同比增长42.29%。若当前消费势头持续，预计今年全年销售额有望突破400,000亿越南盾（约合154.2亿美元），展现出巨大的消费潜力。
不过，部分领域的消费信心正受到挑战。河内市工业与贸易厅副厅长指出，近期“假奶粉”事件严重削弱了消费者信任，卫生部门应负责管理添加微量营养素及营养补充剂的乳制品注册、申报和广告，而工业与贸易部门则应监管普通加工乳制品的销售流通。此次事件也警示制造商与分销商需承担更多责任，保障消费者健康。
与此同时，越南卫生部正加紧打击电商平台与社交网络上销售的假冒和未注册化妆品。4月23日，越南药品管理局副局长签署官方通报，要求对化妆品电商交易平台及TikTok、Facebook等社交媒体平台上的交易行为加强检查，重点打击非法生产与交易、涉嫌造假、无来源或未申报注册号的产品。
据越南药品管理局通报，通过媒体及对企业网站、电商平台与社交平台的监测发现，市面上存在大量手提式、假冒、无来源且未获得国家管理机构批准的化妆品流通产品，涉嫌走私和逃税行为。与此同时，还出现了大量虚假化妆品广告，包括夸大产品功效、宣传具有医疗疗效、使用医疗机构名义及医护人员身份进行误导性宣传等违规情况。
卫生部指示各地卫生部门与反走私389工作组、市场管理局及其他相关部门密切配合，加强市场流通化妆品的检查。特别要关注通过TikTok、Zalo、Facebook、YouTube等电商平台和社交网络销售的化妆品，及时发现并处理非法生产销售、涉嫌造假、未获得申报注册号及误导性广告行为。违法者将依法严惩，涉嫌犯罪的将移交司法机关处理。同时，所有疑似假冒、来源不明、质量差或对消费者安全构成威胁的化妆品必须召回并销毁。
卫生部进一步明确，未经批准具备生产条件的国内化妆品工厂不得从事生产或代工，所有化妆品必须获得国家主管机关颁发的产品申报注册号后方可流通，且产品责任主体必须对产品的安全性、质量和功效承担全部责任。
作者✎ Summer/跨境导航网
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