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亚马逊父子变体的利与弊

亚马逊 2022-02-23 跨境导航
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父子变体的合并和拆分是亚马逊运营的基本操作,通过合并和拆分变体,可以更好地调整和布局,达到一些运营目的。一些卖家认为做父子变体是违法的,事实上,这是一种合规操作,但注意不要经常合并和拆分,这很容易被判定为违规行为。下面具体来说说父子变体的利弊。

1、父子变体的好处

在亚马逊平台上,父子变体包括以下四个好处:

1)分享评论

这一好处非常明显。新链接和旧链接成为父子变体后,旧链接的评论可以直接与新链接共享,这对新链接非常有利。此时,一旦新链接打开广告,点击率和转换率将非常高。

2)节省时间

父子变体后,新链接可以立即获得可观的评论数量,评论是订单的保证。一旦新链接受到高度赞扬,卖家就可以直接打开新链接的广告,促进订单的发布。在此期间,卖家还可以获得新链接的自我评论,进一步提高新链接的转化率,大大缩短新产品的推广时间,提高推广效率。

3)新链接带动旧链接

父子变体中每个子体之间的流量是相互关联的,新的链接可以获得大量旧链接的点击量。如果卖家的产品卖点碰巧满足了消费者的需求,卖家可以带来大量的额外订单。

4)好链接带动差链接

卖家可以用性能好的链接和性能差的链接做父子变体,让好的链接驱动差的链接。如果差链接的数据非常糟糕,请注意。此时,卖家的父子变体只能用来清理差链接的库存,并在清理后直接从变体中删除差链接。

2、父子变体的缺点

虽然好链接可以驱动差链接,但差链接也可以降低好链接的数据性能。

例如,一个好的链接的自然排名在第一页的头部,但在父子变体后,一个好的链接的自然排名可能会落到第一页的末尾,甚至是第二页。如果多个子体中有一个子体的数据性能差,没有评论,或者评论质量差。建议卖家在清理库存后直接拆除库存,不要犹豫。

这种操作不仅可以使其余性能良好的链接更好,而且排名更高,单一数量更多。如果子体的数据性能相对较差,但不是特别离谱,而且它自己的赞扬数量也相当可观。建议卖家在清理链接库存后停止销售,不要拆分。

因为评论是由所有子体共享的,不拆分可以保留这个子体的评论给全部子体共享使用。但是,如果子体的数据太差,把整体数据拉的太低了,那就算是有好评也只能拆分掉。

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