根据亚马逊近年来公布的业绩，虽然它在营业额和用户数量方面处于跨境电子商务平台的前沿，但亚马逊目前仍处于亏损状态，因此大家可以通过swot分析亚马逊最近的营销情况。
首先，在环境机遇和威胁方面，由于近年来互联网的快速发展和跨境电力扩张，可以给亚马逊平台带来一些新的市场和机会，亚马逊也可以购买一些知名的电商网站来发展自己的企业，以吸引更多的用户。亚马逊近年来增值了许多新的在线服务类型来扩大业务，从而也能获得一些营销机会。
其次是亚马逊平台的威胁因素，主要是由于跨境电力平台的增加，也出现了许多新的在线竞争平台，这些平台也将以利润微薄的形式与亚马逊竞争。另一个是网站黑客攻击，这也是许多电商网站会遇到大问题。最后是不利于商家的平台政策法规，许多政策法规将限制商家更自由的商业交易，对于这些挑战，商家要及时采取预防措施，使平台营销顺利进行。 如此一来客户可以有更多的选择，也可以吸引更多的新客户进入该平台，客户来的越多亚马逊的商机更多。
亚马逊的优势在于用户群体忠诚度高，对平台提供的产品满意度高。其次，亚马逊平台采用网络营销的方式。与传统营销相比，它更注重与客户的互动、媒体化、经济性、整合性等因素。 下一个优势是亚马逊更注重软件服务。该平台的大多数员工都从事开发工作，所有的检索系统都需要严格的审查和精心设计。
此外，亚马逊一直保持着客户第一的商业理念，如亚马逊的在线服务。亚马逊优秀的服务软件系统可以为用户提供更方便、更人性化的服务。 科技在不断创新，服务也需要不断创新。亚马逊的优势之一是推出创新实用的服务。 但亚马逊目前仍旧不敢掉以轻心。比较它的竞争对手只会越来越多，其中最大的竞争对手可能来自AOL。
