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亚马逊广告的动态出价是如何运作的?

亚马逊 2022-09-05 跨境导航
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动态出价是亚马逊广告价格调整中常用的功能。动态出价就像听起来的一样,投标将根据市场情况而变化。目标是确保卖家在广告上花钱时获得更好的投资回报。

亚马逊的动态出价受到卖家产品在市场上销售的影响。这种类型的出价旨在帮助卖家找到最佳位置,卖家可以在最佳位置上,保持卖家的CPC出价费用,并有良好的转化率,保持高ROI。 


动态出价有三种选择:


1、Down Only 


使用Down Only假如卖家的listing促进销售的概率较低,可以有效控制出价。如果转化率达到一定水平,则在出价模式下的曝光将受到抑制。


Down Only这是一种保护措施,可以确保卖家不会因为盲目追求高点击而浪费大量无效费用。 


2、Up and Down 


借助Up and Down动态出价,亚马逊可以将卖家的出价翻倍,让它位于搜索结果主页的顶部,但并非总是如此。亚马逊PPC将卖家的出价提高到50%,但不超过此值以保持平衡。


使用Up and Down 特别是如果卖家的几个竞争对手也在使用它,出价可能会迅速上涨。但是,如果操作得当,竞争水平低,回报也很可观。 


3、Fixed Bidding 


在Fixed Bidding在出价下,没有动态出价。卖家使用传统的亚马逊出价,即每次点击时选择默认出价。当卖家使用固定出价时,动态出价将被停止。出价没有波动风险,因为卖家已经通过将其设置为固定值来提前确定可接受的风险水平。


以上就是亚马逊广告动态出价的运作方式,卖家了解这些出价方式才能能好的竞争广告位。

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