你是否曾在Facebook广告的迷宫中迷失过?你是否曾对如何提升广告ROI感到困惑?如果你点头称是，那么你找对地方了。这篇文章将为你揭示7个最有效的Facebook广告投放策略，无论你是做独立站还是亚马逊上经营，这些策略都能帮助你打造更出色的广告效果。
广告前的热身：优化网站页面
在你跃跃欲试投放Facebook广告之前，你需要对网站进行一轮优化。如果你忽视了这一步，你的广告费可能会像流水一般流失。
需要优化的主要有两个方面：着陆页的转化率、网站速度
根据Rankly上的前100名Shopify卖家的数据，大部分的卖家都有使用热力图等第三方工具进行深度优化。你可以使用"Lucky Orange"这样的工具来查看用户在你的网站上的行为和关注点，从而进行优化。
网站速度可以使用“PageSpeed”来监测，然后再查看是否是图片过大或者插件过多影响了网页速度，网站速度至少要保持在3s内，才能保证用户体验。
创新实验：创建A/B测试进行广告测试
A/B测试是一种非常有效的广告优化方法，它可以帮助你测试各种广告创意和策略，找出最有效的一种。在Facebook广告Manager中，你可以轻松地创建A/B测试，然后对比不同广告的效果，找出最佳的广告策略。当你创建完毕这个广告活动之后，FB会立刻克隆一个一模一样的广告活动，提供给你修改和测试对比数据。
Facebook的广告测试变量主要有3个：创意、投放人群和投放渠道。这些就会成为你的变量，而其它的广告参数就会保持一致。
创意无限：开启Dynamic Creative动态创意模式
Facebook的一个动态创意模式，允许你自动生成多个不同类型的创意。
你想象一下，如果你有3个标题和3个主图，难道你不想知道，到底哪个标题和哪个主图相结合能够得到更理想的效果么?
FB广告的Dynamic Creative模式会自动根据你所提供的标题和主题，自动帮你生成多个创意广告组合，你可以观察每个广告创意组合的ROI，暂停掉表现差的，仅保留表现好的。
精准瞄准：进行广告投放人群优化
广告投放人群的优化是提高广告效果的关键。你需要根据你的产品和目标市场，精心选择和优化你的广告投放人群。同时，你也可以使用Facebook的Lookalike功能，根据你现有的客户数据(比如独立站后台导出的数据)，找到和他们相似的潜在客户。
并非每个产品都有鲜明的人群特征，也并非每个卖家都能明确的清楚哪类人群对自己的广告拥有最高的转化。所以首先你需要头脑风暴和灵感。
例如，如果你卖的是护目镜，滑雪用的那种。那么你可以先尝试使用Google Images搜索“Goggle Ads”。然后你能找到很多同行的广告图片，能给你的人群设置带来大量的灵感。
视频先行：优先使用视频
视频广告通常比图片广告更能吸引用户的注意力，因此在创建广告时，你应该优先考虑使用视频。
我建议你测试一下自己的图片创意和视频创意。最好的方法仍然是使用A/B测试。你可以选择自己的变量为Creative。
创造销售：结合Facebook的产品目录
Facebook的其中一个广告种类叫做类目销售(Catalog Sales)。这个广告类型允许你和Facebook内置的产品系统进行联动，产生销售。
只需要将你的独立站与Facebook绑定，一键同步商品后即可使用目录广告了。
洞察秘密：Facebook的Audience Insight
这是一个Facebook官方的广告受众洞察数据工具，可以用于分析你的潜在广告受众的数据，帮助你发现他们的共同兴趣，他们所在的城市，以及这些人有多大的市场。
但是，这个工具只是一个分析潜在受众的工具，你需要深刻理解这些数据，然后融入到你的广告设置和创意设计当中。
