美国的玩具零售额在2022年达到了292亿美元，占比美国玩具市场的76%，与2021年同比下降了0.2%。根据美国玩具协会&NPD集团的美国零售跟踪数据显示，尽管2022年的销售额与2021年相对持平，但与2019年的增长变化对比中，2022年美国的玩具市场销售额同比增长了31%。
让人惊讶的是，儿童玩具市场是变化最大的市场，早在2019年-2021年都是呈现正向增长的状态，意外的是2022年的市场销售额仅3.4亿美元，同比2021年增长了-11.90%。
据此分析，前两年的增长和疫情的影响有很大的关系，受美国居家令的影响，导致美国儿童在家里能进行的娱乐活动较少，从而促进了疫情期间儿童玩具市场的需求，而随着疫情的开放，户外出行、社交活动等经济开始恢复，该市场的需求也逐步恢复到疫情前的水平。
美国2010年-2020年儿童人口数据及对玩具市场的影响
根据2020年美国人口普查局的数据，从2010年至2020年，美国的儿童人口总数从7390万增加到8090万，增长约9.5%。在这段时间内，美国儿童人口中非裔、亚裔和拉丁裔的比例有所上升。
亚马逊玩具市场主流品类销量趋势
据了解，亚马逊美国玩具市场用户基数庞大，在2021年1月-2023年3月的销量趋势中，2021年后半段市场月销量均达到了2500万以上，尤其在2022年之后，这个数据尤为醒目。在近3年的销量趋势中，观察发现有个别月份的销量数据相当突出。
近3年亚马逊玩具市场主流品类盘点
1.毛绒玩具：毛绒动物、毛绒公仔
毛绒玩具是一种深受儿童喜欢的玩具类型，其制作材料通常是由优质的毛绒和PP棉填充而成。毛绒玩具的可开发性极高，不管是从外观、尺寸、颜色、种类等方面都有很高的打造空间，亚马逊市场上常见的毛绒玩具就包括毛绒动物、毛绒公仔、毛绒植物，以及电子和定制毛绒玩具等。
2.学习教育玩具：电子早教玩具、科学套装玩具
和其他娱乐玩具不同，学习教育玩具主要是为了帮助儿童在玩耍过程中学习知识和技能，促进儿童的智力、情感和社交发展。其目标人群主要是3-12岁的儿童，此类玩具的趣味性高，能激发孩子们的探索欲和好奇心，具有很高的教育价值。
亚马逊上常见的学习教育玩具有科学套装玩具、电子早教玩具、迷你乐器等，这些玩具通常有多种不同的玩法，能满足各个年龄段儿童的需求。
3.运动和户外玩具：沙滩玩具、泳池水上玩具
亚马逊市场上的运动和户外玩具种类丰富多样，大致可分为水上运动玩具和陆地运动玩具。其主要作用是促进儿童的身体机能增长、增加锻炼和户外探索能力，不同类型的户外玩具还能培养孩子们的社交和团队合作能力。
在儿童正值身体发育的阶段，运动和户外玩具能很好的帮助他们发展身体的协调性，同时也提供了亲近自然环境的机会。其中沙滩玩具、泳池水上玩具是亚马逊市场上常年热门的两大品类。
4.学前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具
学前玩具市场基数庞大，同时也是亚马逊上发展迅猛的玩具市场之一。作为儿童早期启蒙阶段必不可少的玩具，学前玩具的主要作用是帮助儿童发展认知能力、手眼协调、语言的沟通和表达等，其主要目标人群为学前班的儿童。
通常情况下，父母们为了孩子的学习和成长，乐意为他们购买哪怕单价较高的学前玩具，像绘画玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等。
5.益智玩具：拼图玩具、解密玩具
益智玩具是一种专门设计于培养儿童注意力、记忆力、以及问题解决能力的玩具。此类玩具大多具有一定的任务性质，常与游戏性相结合，能激发孩子的挑战欲。通过对益智玩具的玩耍，儿童可以慢慢提高自己的逻辑思维、观察力等，对事物的理解和分析能力也将进一步发展。亚马逊市场上较为热门的益智玩具有拼图玩具、迷宫玩具、解密玩具、计算玩具等，父母们通常依据孩子的年龄来购买合适的益智玩具，以发挥此类玩具的教育价值。
6.婴儿玩具：婴儿牙胶玩具、婴儿沐浴玩具
婴儿玩具的作用是促进婴儿的认知、感知和运动发展，激发其好奇心和探索欲望。婴儿玩具通常色彩鲜艳，采用环保、无毒、无味的材质，以保证宝宝使用时的安全。
此外，婴儿玩具的尺寸适中，易于婴儿抓握、操作和玩耍。亚马逊上常见的婴儿玩具类型有婴儿牙胶玩具、婴儿沐浴玩具、婴儿抓握玩具等。
亚马逊美国站玩具市场常见认证
亚马逊美国站玩具市场消费者基数庞大，对于需要在该市场上架的卖家，除了有过硬的产品之外，还需要了解市场上所需的常见认证，以做好合规运营。
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