马来西亚是东南亚第三大经济体，也是全球第35大电子商务市场，人口超3300万，人均GDP位居东南亚前列。它位于马六甲海峡附近，掌握着全亚洲的生命线。
据预测，2019年至2025年，马来西亚电商市场规模增长率为18.8%，远超11%的全球平均水平。
跨境电商是马来西亚网购的重要组成部分，占了整个电商销售额的 44%，近一半的马来西亚在线购物者喜欢跨境消费。
Statista数据显示，马来西亚电商市场规模将在2025年增长至180亿美元，电商用户渗透率也将持续上升。
面对庞大市场，如何掘金?因临近印尼、印度、中东等国家和地区，并与这些地区的人口交集密切，所以马来西亚形成了多民族、多语言的特点。交易的前提是了解，用户的购物需求、当地节日、当地政策、人民习惯、物流配送等等，本土化就成为了财富密码。
对于跨境电商来说，本土化是制胜的关键。去年沸沸扬扬的印尼禁令、印尼的店铺主体要求，今年的菲律宾税务要求等等，无论是平台还是卖家都应该清楚地意识到，本土化是跨境电商掘金制胜的关键。在遵守当地的法律法规的前提下，还要完善在当地的供应链，不然无法做长久。
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