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【必看】亚马逊官方推新功能助力卖家打造品牌!有望突破卖家销售瓶颈!

物流资讯 2024-06-27 跨境导航
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经营多年的卖家们应该都明白,亚马逊一直倡导"重产品,轻店铺"的理念。由于这种平台理念的影响,流量主要被引导至卖家的具体产品,而非店铺。

亚马逊的"重产品"算法使得卖家们在同类产品中展开竞争,在这种情况下,同质化产品往往会陷入价格战,方便客户比价和选择,节省客户时间,促进转化率提升。亚马逊一直以买家为中心。

虽然这种情况对平台有利,但对卖家来说,打造品牌却十分困难。许多知名品牌曾在亚马逊上尝试,但发现在激烈的竞争中没有优势,最终选择撤离。

因此,亚马逊被认为是一个纯粹的销售平台,不适合品牌培育。卖家们也不再注重品牌建设,而是专注于优化自己的产品列表。然而,环境变化常导致内部改革。

近年来,新兴平台如Temu、TikTok和SHEIN的崛起给亚马逊带来了巨大挑战,亚马逊的算法只能陷入低价竞争,缺乏优势。

为改变这一现状,亚马逊推出了一系列新政策和工具,大力支持卖家的"品牌旗舰店"。

最近,亚马逊又推出了两项举措来支持卖家的品牌旗舰店:

首先,推出了品牌旗舰店质量评级报告,卖家可以通过此工具评估自己的店铺,并据此优化。

其次,引入了三个店铺指标,包括平均跳出率、平均停留时间和新访客量,这些指标对独立站的经营者来说并不陌生。亚马逊推出这些指标表明其决心打造品牌,帮助品牌积累流量,如同独立站一般。

对于卖家来说,现在的重点是跟随亚马逊的步伐,投入更多心力经营品牌旗舰店。优化店铺页面布局、外部推广、增加品牌广告预算和发布高质量内容都是重要的步骤。

总的来说,只要跟随平台趋势调整策略,就能取得意想不到的成效。

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