AMZ123获悉，近日，据外媒报道，数字营销公司Semrush发布了其2022年1月至2024年2月的全球零售研究结果，法国在线零售市场呈现出多项引人关注的趋势。
据报告显示，Amazon.fr以访问量2.287亿成为访问量最大的零售商，其网站访问量是第二名Cdiscount.com（5430 万）和 Leroymerlin.fr（3970 万）的4倍多。
据悉，零售商们在社交媒体和搜索引擎流量的广告投资方面，均实现了不俗的成绩。结果显示Lidl.fr领先法国市场，付费流量增长了5156%，其次是Cultura.com（增长544%），Action.com排名第三，付费流量增长了211%。
此外，消费者综合画像显示，消费者的性别构成和年龄分布发生了明显的变化。2022年，66.89%的消费者是男性，而女性消费者占比从2022年的33.11%上升至2023年的53.54%。
与此同时，45岁以上年龄组的老年人使用电商购物的数量大幅增加，从两倍到三倍不等。相反，18-24岁，尤其是25-34岁的年轻人似乎对电商购物的参与度有所下降。
Semrush欧洲、中东和非洲地区营销总监Julie Farley指出，法国零售网站最大的流量来源是直接流量（66.3%）和有机搜索（29.8%），与欧盟平均水平相比，法国对直接流量的重视程度明显更高，凸显了法国市场强大的品牌知名度并展现了客户忠诚度。
建议卖家应该考虑产品个性化和独家优惠，并关注客户忠诚度的建立。在数字营销战略中，卖家应注重产品的推广、大品牌的合作和优秀的售后服务，与当地有影响力的人建立战略伙伴关系，以提高品牌的知名度。
本次研究结果为法国零售商提供了重要的市场洞察和数字营销策略的参考，同时也为业内人士和投资者展现了法国电商市场的活力与潜力。
作者✎ Summer/AMZ123
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