导航网导航网
导航网导航网
  • 首页
  • 跨境头条
  • 找服务
  • 找物流
  • 跨境活动
  • 跨境资源
    • 跨境资源
    • 跨境报告
首页•物流资讯•跑电商Offer可以“大力出奇迹”吗

跑电商Offer可以“大力出奇迹”吗

物流资讯 2024-07-14 跨境导航
226 0
0

很多做广告投放的小伙伴,喜欢聊一个词,“大力出奇迹”。即给campaign大量预算,纵然前期数据不理想,未达到盈亏平衡点,也持续投放,相信算法可以优化至盈利。

很多时候,它只会持续亏损,浪费没有必要的预算,正如投资不做及时止损,只会让人越陷越深。

而也有时候,在“有信心”的情况下,这种投法确实有效。

什幺是“有信心”(抱歉,我没想到更合适的词来描述)?当然不是凭主观意愿,而是对media buyer信息收集能力、数据分析能力的体现。

我们分成两个阶段来简单聊聊,开跑前和开跑后。

开跑前-

这个阶段更多是对信息能力的考验,需要找到三个winner:Offer),Offer LP,Offer Flow(电商独立站一般称为"Funnel",逻辑是一样的)。

选择Offer:对于e-com来说,产品自身是否满足用户需求?广告主的payment gateway是否至少支持Paypal+信用卡支付通道?

选择Offer LP: 优质Offer广告主往往会提供很多版本的LP,哪一个转化率更高?LP素材是否足够吸引目标人群?

选择Offer LP Flow:比如是用presale到interstitial,还是用presale直接到checkout?

(这里展开还有很多细节,以后再聊。)

而如何确定哪些是winner,路子无非是两个,一是自己测,二是调研,调研包括“spy”和“问”。

自己测新的好处显而易见,一旦测出来winner,竞争程度往往较小,利润率较高,即使有竞争对手后来跟进,你也有先发优势。但是难度会比较大,连续亏损且看不到盈利希望会比较打击信心,因此不推荐新人来贸然投入大预算尝试。

“spy”大家都很熟悉了,可以手动去流量平台找,也可以通过各种spy工具去搜查。“问”即询问、验证信息,比如在spy工具看到一个很火的offer,那幺可以通过与联盟、与广告平台、与广告主的沟通来验证这个offer的情况(如平均每日量级、平均EPC、主要流量渠道、offer是否在上升期等)。

开跑后-

等campaign测试几天,有了真实的一手数据可以参考,此时更多是对数据分析能力的考验。这里需要注意数据样本的有效性,转化量越多,越值得参考。相反,如果只有三五个转化,随机性太强,即使ROI高上天,也不具备参考意义。

  1. LP Outbound Click Rate。精准流量往往可以达到30%、40%甚至更高(不同vertical、不同流量平台会有差别),一般通过tracker来追踪。

  2. User/Session Engagement Rate。老生长谈的数据指标,包括页面停留时长、跳出率等等,一般通过GA4等工具来查看。

  3. Initial Checkout(Add to Cart) Rate。一般在联盟管理后台(比如Everflow)可以看。

  4. Campaign Performance。包括CTR、Impressions等等,一般直接在广告账户查看,也可以把账户连接到tracker(或者GA4,如果跑Google)来查看。

如果以上数据都很好,即使ROI暂时不理想,往往也可以继续跑。





版权声明:跨境导航 信息来源于各大社交媒体,版权归原作者,图片来源于网络,文章观点仅作交流探讨。
转载请注明: 转载请注明出处,尊重原创

相关文章

受罢工影响,孟加拉服装业损失约2.7亿美元(国际贸易最新资讯)
受罢工影响,孟加拉服装业损失约2.7亿美元(国际贸易最新资讯)
跨境导航
251
宠物跨境电商:蓬勃发展的新机遇与挑战
宠物跨境电商:蓬勃发展的新机遇与挑战
跨境导航
265
​一个月入百万美金的小众独立站,在TikTok还有很大的发展空间
​一个月入百万美金的小众独立站,在TikTok还有很大的发展空间
跨境导航
442
国际海运地中海航运公司已重启北亚-ANZ Wallaby服务(国际海运新闻资讯)
国际海运地中海航运公司已重启北亚-ANZ Wallaby服务(国际海运新闻资讯)
跨境导航
259
国际海运货物关税如何支付(FBA海运包税渠道还需要缴纳关税吗)
国际海运货物关税如何支付(FBA海运包税渠道还需要缴纳关税吗)
跨境导航
265
亚马逊新规 8月15日起五点描述不正确将会删除链接
亚马逊新规 8月15日起五点描述不正确将会删除链接
跨境导航
193
国际海运发散货到美国需要注意哪些问题(美国海运散货发货的流程)
国际海运发散货到美国需要注意哪些问题(美国海运散货发货的流程)
跨境导航
219
亚马逊和TikTok合作,对亚马逊卖家有哪些影响?如何应对?
亚马逊和TikTok合作,对亚马逊卖家有哪些影响?如何应对?
跨境导航
166
海关查验在国际物流运输中的重要作用(国际物流干货知识分享)
海关查验在国际物流运输中的重要作用(国际物流干货知识分享)
跨境导航
245
大批卖家被封号!亚马逊整顿这一类目!
大批卖家被封号!亚马逊整顿这一类目!
跨境导航
180

最新文章

受罢工影响,孟加拉服装业损失约2.7亿美元(国际贸易最新资讯)
2024-08-27
251
宠物跨境电商:蓬勃发展的新机遇与挑战
2024-08-29
265
​一个月入百万美金的小众独立站,在TikTok还有很大的发展空间
2024-08-16
442
国际海运地中海航运公司已重启北亚-ANZ Wallaby服务(国际海运新闻资讯)
2024-08-20
259
国际海运货物关税如何支付(FBA海运包税渠道还需要缴纳关税吗)
2024-08-29
265
亚马逊新规 8月15日起五点描述不正确将会删除链接
2024-08-09
193
国际海运发散货到美国需要注意哪些问题(美国海运散货发货的流程)
2024-08-29
219
亚马逊和TikTok合作,对亚马逊卖家有哪些影响?如何应对?
2024-08-11
166
海关查验在国际物流运输中的重要作用(国际物流干货知识分享)
2024-08-27
245
大批卖家被封号!亚马逊整顿这一类目!
2024-08-08
180

随机网址

西游VPN使用注册教程新用户折扣
西游VPN使用注册教程新用户折扣
FBA头程查价
FBA头程查价
Payoneer-派安盈
Payoneer-派安盈
Aliexpress速卖通
Aliexpress速卖通
waimao518
waimao518
WordPress
WordPress
顽石建站
顽石建站
Jimdo
Jimdo
Myip
Myip
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
SKY-IP全球代理IP海外动态住宅IP
Amazon平台优化提高销量
Amazon平台优化提高销量
亚马逊账号因VAT被冻结了怎幺办?账号被冻结6种情况分析
亚马逊账号因VAT被冻结了怎幺办?账号被冻结6种情况分析
点心-AI分析亚马逊关键词&ChatGPT生成标题与listing
点心-AI分析亚马逊关键词&ChatGPT生成标题与listing
20年资源亚马逊选品,运营,推广思维导图
20年资源亚马逊选品,运营,推广思维导图
2023保温杯行业出海报告
2023保温杯行业出海报告
运营库存管理报表
运营库存管理报表
导航网
跨境电商网址导航,收录跨境常用工具网址、全球新兴跨境电商平台、Shopify独立站、海外推广(邮件营销、SNS、Affiliate、KOL、SNS、Facebook等)、跨境电商必备插件、综合软件(ERP、CRM、运营系统等)、跨境论坛资讯、关键词工具、选品分析、收款金融、货源网站、商标VAT、物流服务、跨境电商书籍、跨境电商公众号等

友链申请免责声明广告合作关于我们

关注微信公众号

关注微信公众号
Copyright@2017-2022 All Rights Reserved. 导航网 版权所有 闽ICP备2024051208号-1