亚马逊销售已经过亿，但最终还是换了独立站品牌名

内涵这是一个真实的案例，和我们合作的一个亚马逊品牌销售已经过亿了，但是和我们合作3个月后，最终还是听取了我们的建议，决定注册一个新的商标，作为他们的独立站域名和新产品系列的商标。

具体的过程就不讲了，但是亚马逊上那些国内卖家注册的商标名字有多离谱，有多影响后续的品牌化运作，我必须得拿出来说叨说叨了。

亚马逊上的那些丑名字

可能是一开始做亚马逊的卖家也没想过今后要去做品牌化吧，所以他们当初注册商标时，基本都是靠买，或者把国内公司的中文拼音首字母作为海外商标去注册。以至于我们经常会看到这样一堆在发音上完全不符合英语语音学，而在含义上更是摸不着头脑的字母组合。比如下面这些：

Qzvuic, FDJ，ETAVI，WNSTR，IUGA， MSZ，APRYEW，JXXPGG，RQQFGG，WQQTQQ，QJJIPP。

不要怀疑这些商标的真实性，因为这些商标名我要幺是从亚马逊上看到的，要幺就是直接从服务商给我的商标列表里复制的。

有一次我还看到过一个商标名，而它的读音读起来，就像是total ass。一个这样的名字，如果想要做独立站品牌，说实话，对品牌的影响还是有的。

最直接的表现，就是用户根本记不住你的名字，因为这个根本就不符合他们的发音规则；网红觉得你的名字难念而不想合作；媒体合作方看到这样的名字，就会觉得你不是一个serious brand。

之前我们有一个项目的品牌名就是很难发音的那种，就经常被合作的网红打笑说， I don’t know how to read that name, 或者在读你的品牌名字尝试读好几遍都没找到正确的发音。

基本所有的明星都会取个“艺名”，刘德华原名是刘福荣，王菲的原名是王靖雯，白鹿的原名叫白梦妍，艺名的存在一方面是为了更加体现明星本身的气质，而另一方面也是为了让名字更加好记。

品牌同样也是如此，一个好记能读的名字，一方面让用户容易记住，而不是经常来问你，你这个名字是什幺意思；另一方面，就是便于合作网红和用户之间的传播。

那如何给你的品牌取或者选择一个好记的名字。很简单，只要遵循下面几条原则就可以了

音节是英语语音中最小的发音单位，音节包括一个元音，并且可以有前面的辅音和后面的辅音。

比如Shein，希音，这就是2个音节。banggood，三个音节；Nike，2个音节；Apple， 2个音节；Aiper，2个音节；Narwal，2个音节；Asos，3个音节。

但是2个音节的词一般都是一个单词，而单个单词的商标或者域名现在已经很难注册到了。所以会有人去使用一些组合词。

我在2011年和shein合作的时候，他们还叫sheinside，之后为了品牌化，他们从域名到社交媒体全部更名成了Shein。

组合词一般会采用2个单词进行组合，但是为了确保音节数量不会太多，也能尽量在3个音节之内，所以单词组合有一种方式就是，两个单词各取一部分，比如下面这些

Verizon：是拉丁词拉丁词“Veritas”（真理）和“Horizon”（地平线），寓意为提供可靠和广阔的通信服务

Skype：组合了Sky + Peer-to-peer；

Groupon：组合了Group和Coupon

Netflix：是 Internet + Flicks的组合

如果实在拼不出来这种单词，那就只能采用完整的单词组合了，比如下面这些：

fashionnova：知名的女性服装品牌

Colourpop：知名的化妆品品牌

forever21：知名服装品牌

American Apparel：美国服饰

tiktok：一个拟声词，模仿了时钟滴答作响的声音tik-tok

由于老外的名字，都是符合元音+辅音的发音规则，所以老外也经常会用创始人的名字作为商标名字，比如下面这个：

Adolf + Dassler= Adidas

但是中国人的拼音规则里，和英语的语音规则不太一样，所以这个方法对中国人可能不太管用。

在注册域名的时候，首先要遵从一些基本规则：

域名最好不要包含破折号或其他符号。之前追觅就犯过这样的错误，搞了个域名叫做dreame-technology.com，不过好在几个月会就更正了。
域名中最好不好包含数字，除非这个数字对你的品牌有特殊含义，比如forever21，数字的含义就是永远21岁。
尽量去使用.com的顶级域名，而不去使用.cn, .net, .co 这样的后缀。除非这个后缀刚好符合你的品牌需要，比如tabschocolate.com切换成了tabs.co，后缀的co代表了chocolate，再比如一个电子消费品的品牌：nothing.tech，以tech来代表他们的技术研发。Godaddy还一直给我的博客推荐个性域名yao.social，它大概觉得我的博客写的内容大部分和社交媒体有关吧。

其次，我们会尽量会选择和品牌名一样的域名，是实际操作取名时，我们会同时验证这个商标域名有没有被注册。如果该域名被注册了，就会想办法做一些弥补，

比如在商标名后再加个单词：有一个叫做Ninja做厨房用品的品牌，ninja.com这样的域名肯定就不存在了，所以他们退而求其次，就选择了ninjakitchen这个名字。

如果你不喜欢这种方式，可以使用下面这个工具帮你去想一个包含你的品牌名但是还没被占用的域名。

在工具中输入一个名字：以我的英文名aleshia为例，这个工具就推荐了很多包含aleshia但是还没被注册的域名。通过这种方式，你就可以去反向验证你一开始给品牌取的名字要不要去花钱注册了。

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