AMZ123获悉，日前，据外媒报道，直播电商在波兰的认知度和受欢迎程度保持稳定，其中社媒渠道的销售仍占主导地位。
据了解，调查机构Inquiry对波兰消费者有关“直播带货”概念的了解及相关购买习惯进行了调查。研究结果显示，30%的波兰消费者听说过“直播商业”一词，而在介绍定义后，表示了解的人数增加到了70%，这一结果与往年类似。
总体而言，直播在波兰最年轻的消费群体（18-24岁和25-34岁）中认识度相对更高。数据显示，25%的波兰消费者观看过直播，15%的消费者会定期观看，但只有12%的消费者在直播中进行过购买，其中18%是25岁-34岁的年轻消费者。
同时，社媒平台是波兰消费者进行直播购物的主要渠道。其中Facebook是最常使用的平台，占比60%，其次为YouTube（28%）和Instagram（28%）。在喜爱直播购物的消费者中，最受欢迎的类别是成人服装（45%），其次是鞋类和配饰（26%）、儿童服装和用品（22%）以及化妆品（21%）。
值得注意的是，波兰消费者一次性消费的平均金额有所回升。2022年，波兰消费者的平均消费金额为308兹罗提，2023年大幅下降至206兹罗提，而在今年又回升至220兹罗提。直播购物还获得了很高的满意度，在使用过这种购物方式的消费者中，72%的消费者给予了积极评价，其中约66%的消费者打算继续使用。
Inquiry首席执行官Agnieszka Górnicka表示，直播电商仍是一个需要推动的极具潜力的市场。这种购物方式在年轻人中更为常见，未来也将越来越受欢迎。而目前这一细分市场由小企业主导，一定程度上限制了发展机会。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
