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行业首发|TikTok Shop全球美妆个护行业市场分析报告(2023-2024上半年)—— EchoTik

默认 2024-08-01 跨境导航
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2024年已经过半,TikTok作为全球领先的社交媒体,以内容与电商的双重优势,维持稳定成长,特别是美妆个护,仍然维持着TikTok Shop全球类目第一的地位,表现出强大的消费潜力。

TikTok Shop第三方数据分析工具——EchoTik数据出品《2023-2024上半年TikTok Shop全球美妆个护行业市场分析报告》,从全球视角和四大主流市场——美国、泰国、印尼以及越南分别出发,从近一年整体美妆个护表现及趋势变化、热门广告素材、优秀美妆个护店铺、爆品 等维度全面分析TikTok Shop平台美妆个护市场发展趋势,帮助广大跨境卖家及其从业者更深入了解该品类在TikTok Shop的销售情况,从而更精准地选品、定价,为店铺运营赋能。


核心发现


数据统计时间:2023年5月至2024年5月

主流市场:美妆个护表现及趋势分析

01. 

美妆个护类目持续领跑

GMV稳居第一
TikTok电商各品类中,美妆个护与女士服装GMV始终占据全站点前两位。受文化因素影响,在东南亚地区穆斯林时尚GMV排名波动较大,在斋月销量达到顶峰。


02. 

东南亚先发优势,泰国处领先位置

美国市场增长强势,已为主力战场

从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看,泰国位列第一、美国暂居第三。从GMV增长来看,美国成为增速最快的站点,近半年已成为GMV最高的主销国;东南亚市场中,印尼受封禁风波影响,暂未恢复至最佳状态,泰国与越南表现较好,GMV均有大幅提升,其他市场保持稳步增长。


03. 

美国直播带货大爆发

市场机遇与达人竞争并存


近一年,TikTok各主销国小店数、达人数、及带货视频/直播数均呈倍数增长。其中增速最快的当属美国,使其在GMV高速增长的背景下同时面临剧烈竞争。泰国与越南拥有相对高市场体量以及低入局达人,是新入局带货的不错选择。


04. 

印尼、泰国美妆个护小店已超两万

新加坡跨境店比例最高

从美妆个护品类小店数变化趋势来看,各国均保持增长趋势,目前小店数量最高的印尼、泰国已超两万;从小店类别看,印尼当地政策限制开设跨境店,新加坡跨境店比例最高,达到了40%,造成这个情况主要和当地的运营成本相关。


05. 

各国达人规模保持增长趋势

头部达人粉丝数量超500万

从美妆个护品类达人数变化趋势来看,各国均保持增长趋势,其中美国与菲律宾增量最高,目前达人数量已超13万;各国达人大多处于10万粉丝以下级别,但也已出现粉丝超过500万的头部达人。


06. 

短视频带货依然主流带货方式

30秒以下的短视频最受欢迎

对于各国来说,短视频均为主流带货方式,美妆个护关联带货视频数稳步增长;从视频时长来看,创作者倾向于制作和发布15到30秒的短视频;从发布时间来看,12-21点为短视频发布高峰期,越南出现12点与19点双高峰。


07. 

商品销量与GMV价格段分化

各国销售情况与供货情况较一致,发展中国家销量更集中在0-10美元商品;美国与英国GMV最高的商品在20-30美元,新加坡在100美元以上。发展中国家和发达国家的热销品价格段存在较大差异。发展中国家的销量集中在0-10美元,其中菲律宾市场最下沉;新加坡作为发达国家,最适合带货高价商品。


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