刚过完7月份的会员狂欢日，到如今的8月；就在卖家们以为亚马逊平台不在作妖，可以相对轻松度过旺季的时候！

亚马逊又出新招，悄悄地推出了两项新的收费项目——「广告管理费」「针对欧洲本土号收税」这次变化，不少亚马逊卖家纷纷吐槽，心情复杂。😓

亚马逊加收广告管理费

根据该通知，自2024年8月15日起，任何在加拿大站投放的广告都将被征收3%的广告管理费。

这一举措其实早在2021年7月就曾引发行业内的热议，但当时亚马逊并未实际执行，因此话题逐渐淡出视野。

然而，最近有卖家收到了亚马逊的官方通知邮件，证实了这一收费政策的正式落地：自2024年8月15日起，亚马逊将对在加拿大站点投放的广告收取广告管理费。

据悉，地区的广告管理费费率各异，从英国的2%到土耳其的7.5%不等，且这些费率可能会随着季节、 市场趋势等因素而有所调整。

需要重点注意的是：广告管理费的计算方式并非简单地基于广告投放的站点，而是根据买家账号的点击情况来确定。这也就意味着，即使卖家在美国站投放广告，只要广告被加拿大、法国等其他国家的买家点击，卖家也需要支付相应的广告管理费。这种跨站点的计费方式，也增加了卖家在广告投放时的复杂性和不确定性。

据了解，广告管理费又名广告监管费(RegulatoryAdvertisting Fee)。根据当地数字服务税(Digital Services Taxes，即“DST”)或其他法规，在某些国家或地区投放广告时，或者广告商在某些国家或地区购买广告时，可能被收取广告监管费。

从邮件内容来看，为了遵守这些国家的法规要求，亚马逊将这部分成本转移给了卖家，以确保广告服务的持续运营。对于卖家而言，这无疑是给本就不富裕的利润空间雪上加霜。

据亚马逊官方通知，自2024年8月1日起，原本由Amazon Services Europe s.àrl（简称ASE）提供的“我要开店”、咨询站外推广和红人视频等业务联系客服：FLA66668888 亚马逊物流及其他服务，将全面转由Amazon EU s.àr.l.（简称AEU）承接。

此变动意味着，所有与ASE相关的协议、政策、条款及条件，包括Amazon Payments协议，都将更新为AEU版本。

具体而言，若卖家的公司成立于英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、比利时或瑞典，自2024年8月1日起，当地AEU分支机构将向卖家开具发票。

换句话说就是，当地增值税规则将适用于亚马逊所收费用，亚马逊在收取费用时将扣除增值税，而卖家的提现金额则将发生变化。

从政策内容来看，对于非本土账号的欧洲站卖家而言，这项政策的影响并不大。但对于使用欧洲本土号的跨境卖家而言，成本好像又增加了！

不过事实上，有卖家进一步指出，这项政策中的亚马逊收费项目指的是店铺费用、类目佣金以及广告费等，不同于非欧洲本土号的增值税，此次的VAT针对的是这些收费项目，而非对卖家的整个订单销售额进行代扣代缴。

而从欧洲本土号的卖家反馈来看，自8月1日起，亚马逊已开始向相关卖家收取佣金、FBA运费20%的税，但FBM订单的佣金税则暂未被收取。因此也有卖家猜测这项新政策也尚处于未完善阶段，但具体细则如何，还需等待亚马逊的进一步动作。

总的来说，下半年旺季大促活动繁多，卖家们应密切关注平台政策的最新动态，确保自己的经营策略能够及时适应这些变化，同时通过深入了解政策细节、合理规划税务策略，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。