AMZ123获悉，近日，全球市场调研机构凯度（Kantar）发布的《2025媒体反应报告》显示，亚马逊旗下的广告平台在全球消费者偏好中占据领先地位。调查基于对超过2.1万名消费者和约1000名高级营销人员的访谈，结果显示消费者与营销人员在广告平台选择上的差异显着，前五名中没有平台同时进入两组排名。在全球消费者排名前五的广告平台中，亚马逊位列第一，Snapchat和TikTok分别排名第二和第三，Twitch位居第四，Prime Video排在第五。消费者认为Snapchat广告更具娱乐性且比2024年更少打扰用户，而TikTok广告则因吸引力和互动性获得好评。

亚马逊平台规则更新频繁，掌握第一手资讯才是卖家核心竞争力。逸居海外为大家整理了9月的生效政策与功能更新，涵盖多个站点的重点变化，一起来看看都有哪些影响运营的新规吧！

近期，亚马逊卖家圈内热议不断，不少卖家后台频繁跳出红色警告，各种邮件提醒接连不断）说句大实话，这种情况很多老卖家一看就慌。因为一旦处理不及时，轻则商品下架，重则账号资金冻结，几年打下的基础可能瞬间化为泡影。亚马逊警告频现，背后意味着什幺？近两个月，亚马逊明显加强了对卖家账户的监管力度。据不少卖家反馈：从侵权投诉、合规文件缺失，到绩效指标不达标，各种通知层出不穷；有人甚至收到了“资金冻结”、“账号冻结倒计时”的提示；多年经营的店铺，可能在几天之内就陷入停摆。这背后的逻辑很简单：亚马逊正在全面清理风险，平台宁可错杀，也不会放过。所以，当你收到警告，不要犹豫，第一步是——迅速判断警告类型。

“对于众多消费品牌，出海已经成为共同的决心。如何与平台共振，打开新增长曲线？作为品牌出海的“第一战场”，TikTok 在海外的增长和变化，早已不仅关乎平台本身，更牵动着成千上万依赖它做内容、做生意的大小商家。短短几年间，TikTok 上的商家、达人和服务商快速增长，也将一批又一批中国品牌推向海外舞台；从最初试点到如今多市场、多品类爆发，广告投放、达人合作、直播转化等整条链路一路迭代，形成了一套愈加成熟的品牌出海生态。对于众多消费品牌，出海已经成为共同的决心。在国内，内容营销、直播电商的玩法已经走过一轮完整的演进，品牌和商家对“流量—转化—复购”这一整套逻辑早已烂熟于心。

AMZ123获悉，近日，根据电商咨询公司Datum Intelligence的数据，印度电商平台在9月22日开启的旗舰级节庆促销中迎来强劲开局，但随后需求出现放缓迹象。数据显示，9月22日所在的一周电商销售额约为6070亿卢比，占今年印度节庆促销总额预期的51%，同比增长29%。其中将近三分之一的销售额集中在首日，当天亚马逊为Prime会员启动印度大购物节，Flipkart则为忠诚计划用户开放Big Billion Days活动。与去年相比，今年前两日的线上零售额增长32%至35%，受到部分商品消费税（GST）下调以及电商平台大规模折扣的推动。然而在首日消费高峰后，销售在第三天迅速下降，仅为首日的70%。

国际看点【超七成美国消费者计划提前完成万圣节采购】市场调研数据显示，约75%的美国消费者计划在10月中旬前完成万圣节采购，这一趋势为卖家和品牌部署商品和促销提供了重要依据。越来越多零售商将万圣节商品提前上架以拉长销售期并优化库存：例如沃尔玛在约1,000 家门店提前布置“Summer Frights”专区；家得宝与劳氏分别在夏季进行线上与线下连动；Target的部分万圣节产品甚至在5月就已在线上可购。【TikTok：健康、美妆类成选品热门】TikTok发布九月最后一周美国、墨西哥、西班牙热门商品周榜。美国市场上，Bucked Up即饮轻度碳酸蛋白饮料预估GMV在818.1k-999.9k美元，表现突出。

“政策、旺季、平台生态的三重机会窗口。一位法国消费者在 TikTok Shop 上刷到一款跑步机的视频，又看到直播优惠便立即下单，数天后这台产自中国的跑步机便送到她家门口。这样的场景正在欧洲越来越常见，短视频种草、直播下单、本地履约，带来更多触手可及的日常购物选择。京东收购欧洲电商巨头、TikTok Shop 登陆欧洲多国、阿里速卖通深化布局……一批平台玩家正涌入欧洲，用各自不同的打法重塑当地电商格局；从快消服饰到智能硬件，越来越多中国消费品牌也在欧洲找到突围和增长的新机会。这种“集体进欧洲”的背后，是欧洲电商市场的吸引力正日益突出：高渗透率、强消费力、品牌影响力、相对稳定的政策环境地。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯消费者在2025年的线上购物和支付行为出现了明显的季节性特征与结构性变化。根据俄标银行（Банк Русский Стандарт）的支付网络数据，带有快递配送服务的订单支付在冬季和春季达到峰值，其中冬季平均客单价最高，为3,086卢布，春季为2,918卢布。今年俄罗斯夏季支付数量较春季下降6%，平均客单价降至2,860卢布，主要受暑期旅行增多及天气因素影响。进入秋季后，支付数量通常回升，今年秋季的平均客单价为3,059卢布，高于夏季水平，延续了去年秋季环比夏季增长21%的趋势。与此同时，夏季俄罗斯消费者对家电和电子产品的需求有所增长。

TikTok Shop致力于持续地为商家提供优质与便捷的服务，为了支持全球更多符合资质要求的跨境自运营（POP）优质商家布局欧洲市场，为英国、西班牙、德国、意大利、法国消费者提供优质的商品和服务，平台发布欧洲五国入驻标准更新，助力商家实现多国生意增长。• 入驻标准更新：商家的第三方电商平台运营经验由【必填】调整为【选填】。• 权益升级：TikTok Shop美区重点商家、有亚马逊平台运营经验的重点跨境商家，可享货品补贴、服务商优惠、内容权益等福利。欧洲五国入驻标准更新，欢迎更多优质商家加入入驻新标准面向英国、西班牙、德国、意大利、法国欧洲五国跨境自运营（POP）模式的商家。

亚马逊"2025亚马逊全球开店跨境峰会"正式官宣将于12月4日至7日在杭州举行。亚马逊美国站近期向卖家发布了强制合规通知，要求所有商品补充原产国（COO）信息，此前该政策仅适用于欧盟与英国站点。亚马逊近日首次将旗下全食超市的约300款自有品牌产品引入新加坡市场，这标志着该高端食品品牌在北美及英国之外的首次销售。亚马逊宣布在印度阿萨姆邦加快物流服务，将同日与次日送达的商品配送量提升一倍，同时高端商品的需求也呈现增长趋势。亚马逊宣布，将在未来三年持续扩大对韩国美妆品牌的支持，以推动其在全球市场的增长。2023年至2024年，韩妆在亚马逊美国站的销售额同比增长超过70%。