押注QVC电商直播增加Prime Day销售额
跨境导航网获悉，为了宣传2022年Prime Day，亚马逊已加紧计划打入QVC式的直播购物市场，试图通过复制社交媒体竞争对手的成功，以重振萎靡不振的在线销售。亚马逊宣布其QVC风格的直播购物市场Amazon Live将与网红进行实时聊天并借助名人效应带货，以吸引Prime Day流量。
该活动的名人客串主要有喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚模特米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹，以及美国电视名人Kandi Burruss和“卖日落”明星Chrishell Stause。观看Prime Day直播的观众可以通过视频下方的滚动轮播购买特色产品和品牌。
斩获Z世代流量
亚马逊正在利用网红效应来发展视频购物业务，亚马逊认为Amazon Live是摆脱当前困境的一种解决方案，并希望在Prime Day吸引大量Z世代的注意力。
根据创作者营销平台LTK于2021年6月进行的一项研究，大量Z世代购物者信任他们关注的网红，而Z世代占以网红为导向的购物者的40%。该研究还表明，92%的Z世代（18-25岁）会购买网红推荐的产品。
6月21日，亚马逊开始在Amazon Live上提供Prime Day提前优惠，直播期间有影响力人士和名人参与，例如《亚特兰大真正的家庭主妇》中的Porsha Williams、《范德普规则》明星Lala Kent、女演员Hilary Duff以及TikTok创作者Joe和Frank麦乐。
2021直播购物为Prime Day创佳绩
2021年Prime Day期间亚马逊通过其Amazon Live Prime Day直播取得了不俗战绩：数以千万计的客户在Amazon Live上观看了直播，并通过其实时聊天功能与创作者互动超过100,000次。当Acer可转换笔记本电脑和索尼耳机出现在直播中时，不到25分钟便售罄。
市场研究公司DigitalCommerce360报告称，亚马逊在去年的Prime Day销售了价值112亿美元的商品，比2020年的104亿美元增长了7.7%。去年可喜的战绩也解释了为什幺亚马逊可能会在秋季举办第二个Prime Day。
跨境导航网了解到，Amazon Live于2019年推出，目标是在YouTube、Instagram和TikTok之前成为在线直播购物的领先目的地。Amazon Live的佣金因网红而异，不同品类的费率也有所不同。根据亚马逊网站上公布的费率，电子产品为网红赚取4%的佣金，而奢侈品美容产品的佣金则为10%。
小编✎Estella/跨境导航网
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