亚马逊在今年首次推出Prime Day2.0，并于10月11日至12日进行。根据第三方分析机构的数据，和今年第一次会员日相比，亚马逊秋季会员日似乎有巨大的不同：社媒热度下降、销售额下滑、消费者更加谨慎……
亚马逊秋季会员日表现下降
亚马逊秋季会员日的表现，在一定程度上反映了其Prime会员对一年内举办两次会员日活动的反应。但对秋季会员日，亚马逊只披露了Prime会员订购了超过1亿件商品，几乎没有透露其他销售数据。
然而，根据第三方分析机构收集的数据，与7月份的Prime Day相比，亚马逊秋季会员日销售明显放缓。据估计，亚马逊从Prime Early Access Sale中获得了57亿美元的收入，而7月份会员日的收入为75亿美元。
根据商业数据公司Klover的数据，与7月份的大促相比，秋季会员日的交易频率下降了30%，交易量也明显放缓。
根据市场研究公司Numerator的数据，在Prime Early Access Sale期间，平均订单金额为46.68美元，低于Prime Day的60.29美元。同时，Numerator发现，相对于7月的促销活动，大多数品类的销售额都有所下降，除了玩具、婴儿用品、以及书籍、视频和其他媒体。
秋季会员日的好处在哪？
尽管表现不如前一次，亚马逊的秋季会员日仍有许多好处。根据MarketplacePulse创始人JuozasKaziukenas的说法，即使销售额为能超过7月份的活动，亚马逊秋季会员日的销售额仍比平时要多。
Kaziukenas还表示，对于亚马逊来说，秋季会员日还有助于减少清除美国零售市场上的多余库存。受亚马逊影响，许多零售商也在秋季会员日期间推出促销活动，这帮助进一步推动产品销售。
亚马逊可能也在寻求提高销售额，因为它正面临收入增长放缓和假日购物季遇冷的问题。根据Adobe的数据，整个假日季节的在线支出预计将增长2.5%，这是自2015年以来最慢的增长。
Kaziukenas指出，对亚马逊来说，PrimeEarlyAccess活动总体是利大于弊的，其在此次活动中付出的唯一成本是折扣，它要幺来自卖家，要幺来自品牌。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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