跨境导航网获悉，亚马逊最近推出了几项新功能，让购物者可以使用增强现实(AR)购物技术从移动设备上查找产品。亚马逊还添加了其他几个关键功能，包括通过文本和图像搜索或多模式搜索，以及“在亚马逊上查找”工具，以精准找到所需产品。

亚马逊的这些新增内容旨在挑战谷歌、Pinterest和其他主导电子商务搜索领域的公司。谷歌此前通过其Google Lens平台推出了自己的多重搜索工具，Lens最初于2017年10月首次亮相。该公司去年还推出了多重搜索工具。

亚马逊在其公告中写道：

“我们最近扩展了“房间视图”功能，消费者可以通过该功能看到家具或装饰品在房间里的效果，从而推动购买。”

亚马逊还改进了其视觉搜索引擎，允许潜在客户拍摄他们想要购买的商品的照片。然后，计算机视觉工具通过将其与捕获的图像进行比较来搜索该物品。通过结合文本和图像，消费者可以在亚马逊上精准找到所需产品。

亚马逊瞄准谷歌和Meta在市场上的广告支出份额，亚马逊应用程序的变化预计将影响谷歌的广告收入。

这一消息是在Meta Platforms在其应用程序系列(FoA)（包括Instagram和Facebook）中集成AR广告之后发布的。此外，Snap和字节跳动在其社交媒体平台上也创建了类似的平台，供大型跨国公司使用。

此前，亚马逊网络服务(AWS)委托3D可视化平台Hexa帮助扩展其AR购物资产和功能。借助Hexa的沉浸式创新，亚马逊扩展了其实时3D资产，以支持VTO、AR内容和沉浸式360度视频。

AWS与两家公司的合作将把2D商品移植到3D数字资产中，以提高购物者的转化率。用户可以利用Hexa平台的亚马逊标准识别码（ASIN）将商品从2D转换为3D。

随着许多零售商从实体店转向电子商务平台，这些升级还将帮助亚马逊扩大业务规模。这一趋势在2020年至2023年的COVID-19期间经历了明显增长，推动许多商店转向在线平台。

Hexa的数字孪生技术可为在线目录大规模创建3D包装镜头，从而实现产品阵容的快速转换。Packshot技术只需使用智能手机或特殊相机即可进行体积捕捉，然后就可以对物品进行3D扫描。

这些还允许直接更改数字资产，以避免在工作室环境中重新拍摄项目。然后，资产可以加载到在线程序中，用于创建宣传材料、广告、VTO、小册子、号召性用语和原型。

随着电子商务迅速采用XR技术，许多公司都在从事类似的沉浸式体验。Nex TechAR、Warpin Reality、Avataar、BZAR、Bizzlogic和Morpheus通过元宇宙、数字内容和协作在线社区，围绕各自品牌聚集了全球社区。本周早些时候，Bizzlogic宣布推出Meadow平台，该平台为全球公司和组织提供虚拟世界会议平台。