跨境导航网获悉，近日，据外媒报道，随着知名美容品牌纷纷转向电商平台扩大销售，亚马逊在美容行业的影响力或将增强。
据了解，3月27日，美国雅诗兰黛旗下彩妆护肤品牌倩碧宣布入驻亚马逊高级美容商店，成为雅诗兰黛在亚马逊上发售的第一个品牌。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，未来更多旗下品牌将通过亚马逊销售。
长期以来，雅诗兰黛等知名美妆品牌都选择避开亚马逊，担忧在亚马逊上销售会削弱其品牌形象，且难以提供购物者所期望的奢侈品牌体验。而随着亚马逊在美妆领域日益增长并逐渐占据主导地位，各大品牌开始考虑入驻亚马逊的可能。
亚马逊美国美容技术部门总经理Melis del Rey表示，目前，每月约有1亿美容产品购物者访问亚马逊网站。此外，欧莱雅奢侈品部门负责人Cyril Chapuy表示，在亚马逊上购买兰蔻产品的顾客中有73%是该品牌的新客户。
根据摩根士丹利（Morgan Stanley）研究，预计到2025年，亚马逊将取代沃尔玛成为美国最大的美容零售商，占据14.5%市场份额，市场价值可能达到1800亿美元。此外，美妆个护、健康将成为亚马逊目前增长最快的产品类别，仅化妆品和美容品销售额就将同比增长14%。
目前，亚马逊的庞大流量将给予品牌更多的获客机会，促使包括雅诗兰黛在内的各大品牌优化销售渠道，在更靠近本土的市场寻找增长机会。
小编✎Rayna/跨境导航网
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