跨境导航网获悉，日前，据外媒报道，2024年亚马逊宠物日大促当周，宠物用品类别销售额增长了6.3%。
据了解，亚马逊第三届宠物日于5月7日至8日面向所有消费者开放。虽然整体销售额出现了增长，但增长仅集中在几个细分类目中。数据显示，猫砂卫生品类销售额显着增长19.7%，狗床家具品类增长14.7%，猫粮品类增长13.3%，猫床家具品类增长12%。
与此同时，品牌的表现与去年同期相比差异较大。与2023年宠物日相比，Amazon Basics宠物用品的收入增幅最大，但该品牌在宠物用品类目收入中的份额在过去一年内稳步下降。
除了Amazon Basics以外，许多品牌宠物日当周的收入增长超过50万美元，也有部分品牌的周度收入出现明显下降，这表明宠物日的整体收入增长在亚马逊宠物用品类目中并不普遍。
值得注意的是，尽管与前一周平均水平相比，宠物日期间Frontline的付费广告投放SOV增幅最大，达到1.47%，但收入降幅也是所有研究品牌中最大的。过去一年里，该品牌在跳蚤/蜱虫药品类中的收入下降了64%，表明单靠广告运营的收效并不稳定，尤其是在宠物健康这类考虑因素较多的类目中。
总体而言，宠物日销售情况表明，亚马逊尚未能完全蚕食宠物电商巨头Chewy的份额。亚马逊在Prime Day、Big Deal Days和Turkey 5活动期间的宠物用品销售额都大大超过了宠物日。
由于宠物日期间的购物明显偏重于特定类别的产品，采取折扣或广告策略的品牌往往会看到截然不同的结果。在增加广告投入之前，消费者考虑因素较多的品牌应研究历史趋势，了解付费SOV的增加与收入、市场份额的变化之间的关系。
作者✎Rayna/跨境导航网
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